“標題往往很吸引人,，文字也很優(yōu)美，看著看著才發(fā)現(xiàn)其實是賣東西的廣告軟文,。”近年來,，新媒體廣告軟文泛濫,，這些軟文有一些在文末標注有“推廣”字樣,，有一些卻并未注明，很容易對讀者產(chǎn)生誤導(dǎo),，不僅引起了受眾反感,，更重要的是造成大量“帶病”“帶毒”廣告隱藏其中。   《一大清早女兒對媽媽說了一句話,，媽媽瞬間落淚,！》，這看似是一篇暖新聞,，實則是推銷北極甜蝦的軟文,。同樣，《致愛人：我想從容地度過這一生》也無關(guān)風(fēng)花雪月,，而是賣香皂的廣告,。眼下在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上，許多從暖文到廣告的反轉(zhuǎn)讓人猝不及防,。這些廣告軟文大都將標題做成情感風(fēng),、勵志風(fēng)，從現(xiàn)代社會,、生活話題切入引發(fā)讀者共鳴,，當人們一步步被帶入文章的意境中,，不失時機地推出廣告產(chǎn)品。   廣告軟文其本質(zhì)就是廣告,。2016年9月1日起施行的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》第七條明確規(guī)定：“互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當具有可識別性,，顯著標明‘廣告’，使消費者能夠辨明其為廣告”,。不過,，兩年多時間過去了，新媒體廣告軟文不標明“廣告”的問題仍十分普遍,。今年3月,，相關(guān)調(diào)查機構(gòu)對2012名受訪者進行的一項調(diào)查顯示，97%的受訪者遇到過閱讀一篇新媒體文章,，直到最后才發(fā)現(xiàn)是廣告軟文的情況,；對于這種廣告軟文，56.1%的受訪者表示反感,?！　?   根據(jù)《廣告法》，廣告違反規(guī)定,，不具有可識別性的,，由工商行政管理部門責(zé)令改正，對廣告發(fā)布者處十萬元以下的罰款,，但在現(xiàn)實中,，很少有新媒體平臺因此受到處罰。法律被束之高閣的背后,，折射出傳統(tǒng)監(jiān)管對于新媒體廣告軟文的力不從心,。　　   首先,，與傳統(tǒng)主流媒體相比,，互聯(lián)網(wǎng)的信息浩如煙海，大大增加了有關(guān)部門的監(jiān)管難度,。加之,，新媒體廣告軟文的創(chuàng)作更加靈活，推廣更為隱蔽,，植入廣告幾乎天衣無縫,，很難被察覺。廣大受眾在發(fā)現(xiàn)是廣告后,，或一笑置之或不屑一顧,，很少向有關(guān)部門舉報，愈發(fā)讓一些新媒體平臺有恃無恐。   其次,，新媒體廣告軟文的定性本身,，在實際操作中也存在爭議。比如,，運動類公號分享一雙跑鞋的體驗感,，旅游公號發(fā)布旅游攻略推薦景點、酒店,，美食公號對當?shù)夭蛷d,、名吃進行分享……這些很難認定為是內(nèi)容還是廣告?！　?   新媒體廣告軟文戳中監(jiān)管軟肋,，所帶來的不僅僅是受眾反感的問題，更造成違法廣告的泛濫,，嚴重損害消費者利益,。不少違法廣告混雜在新聞資訊中，很容易讓讀者以為是真實的新聞信息,。前不久,，一則出現(xiàn)在多個網(wǎng)媒上的彩票“新聞”《95后奇女子，躺家10天,，只用100元存款,，刷出20萬收入》，文章中提供非法彩票網(wǎng)站的聯(lián)系方式,，不少彩民上當受騙,。　　   新媒體廣告軟文不是法外之地,，監(jiān)管亟待升級換代堵塞漏洞,。一方面,，有關(guān)方面應(yīng)出臺相關(guān)司法解釋,，將所有“直接或者間接地推銷商品或者服務(wù)”的軟文都列入廣告范疇，增強基層執(zhí)法的可操作性,。另一方面,，運用大數(shù)據(jù)技術(shù)進行監(jiān)控，在新媒體平臺增加違法廣告“一鍵舉報”功能,，實現(xiàn)對新媒體廣告的全天候全方位監(jiān)管,。此外，提高對發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)虛假廣告行為的懲處力度,，將涉事新媒體平臺納入征信黑名單,，倒逼其自覺守法愛惜羽毛，不做違法廣告的推手。