老字號代表了一種傳統(tǒng)文化,，也是企業(yè)的名片,。一直以來，各地對老字號青睞有加,，無論是在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)還是政策措施上,，都有一定的傾斜和照顧。這種保護(hù)觀念實(shí)際上造成了一種結(jié)果,，那就是老字號數(shù)量“只增不減”“只進(jìn)不出”,。這種普惠性的保護(hù)當(dāng)然便于操作，但卻忽略了老字號企業(yè)的良莠不齊,，因?yàn)椴⒉皇撬衅髽I(yè)都對得起“老字號”這個(gè)招牌,。有的企業(yè)已經(jīng)停業(yè)，有的企業(yè)被兼并,，有的企業(yè)變成了個(gè)人所有,，所謂的“老字號”，實(shí)際上已經(jīng)名不副實(shí),。在這種情況下,，如果沒有退出機(jī)制，依然保留老字號的名頭,，很顯然不利于老字號的保護(hù),，對其他老字號企業(yè)也不公平。

此次山東省除名一些老字號的稱號,，有理有據(jù),，符合對老字號進(jìn)行動(dòng)態(tài)管理、動(dòng)態(tài)考核的要求,。其實(shí)從2006年開始老字號認(rèn)證以來,，全國老字號數(shù)量眾多，而退出很少,，這是客觀事實(shí),。山東省開歷史之先河,，全國首次除名省級老字號,，無疑需要很大的勇氣和決心,，但其意義卻不言而喻。

從眾星捧月式的保護(hù),，到動(dòng)態(tài)考核后的退出,，這是老字號保護(hù)的觀念之變。從某種意義上講,，有退出和除名的壓力,，那些老字號企業(yè)會(huì)更加珍惜老字號的聲譽(yù)，而不是躺在功勞簿上睡大覺,。同時(shí)老字號不是一勞永逸,，評完就高枕無憂，也有利于老字號的自我革新和自我發(fā)展,，形成老字號之間的競爭態(tài)勢,。

有獎(jiǎng)有罰，有準(zhǔn)入門檻有退出機(jī)制,，這本來就是老字號管理的應(yīng)有之義,。各地在老字號的評定和考核中也都有類似規(guī)定，可令人遺憾的是,，我們很多地方并未將動(dòng)態(tài)管理落到實(shí)處,，省級老字號有進(jìn)無出、“和稀泥”的現(xiàn)象比較常見,。此次山東省一次除名12家老字號,，無疑開了一個(gè)好頭，為老字號實(shí)現(xiàn)有進(jìn)有出提供了可資借鑒的經(jīng)驗(yàn),。

大浪淘沙,，留下的才是金子。與其讓老字號渾水摸魚,、吃大鍋飯,，不如優(yōu)勝劣汰、留下真金,，讓老字號名副其實(shí),。從某種意義上講，除名老字號也是一種保護(hù),，只不過保護(hù)的是那些真正的老字號,。