老字號(hào)代表了一種傳統(tǒng)文化,，也是企業(yè)的名片。一直以來(lái),，各地對(duì)老字號(hào)青睞有加,，無(wú)論是在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)還是政策措施上，都有一定的傾斜和照顧,。這種保護(hù)觀念實(shí)際上造成了一種結(jié)果,，那就是老字號(hào)數(shù)量“只增不減”“只進(jìn)不出”。這種普惠性的保護(hù)當(dāng)然便于操作,，但卻忽略了老字號(hào)企業(yè)的良莠不齊,，因?yàn)椴⒉皇撬衅髽I(yè)都對(duì)得起“老字號(hào)”這個(gè)招牌。有的企業(yè)已經(jīng)停業(yè),，有的企業(yè)被兼并,，有的企業(yè)變成了個(gè)人所有，所謂的“老字號(hào)”,，實(shí)際上已經(jīng)名不副實(shí),。在這種情況下，如果沒(méi)有退出機(jī)制,，依然保留老字號(hào)的名頭,，很顯然不利于老字號(hào)的保護(hù)，對(duì)其他老字號(hào)企業(yè)也不公平,。

此次山東省除名一些老字號(hào)的稱號(hào),，有理有據(jù)，符合對(duì)老字號(hào)進(jìn)行動(dòng)態(tài)管理,、動(dòng)態(tài)考核的要求,。其實(shí)從2006年開(kāi)始老字號(hào)認(rèn)證以來(lái)，全國(guó)老字號(hào)數(shù)量眾多,，而退出很少,，這是客觀事實(shí)。山東省開(kāi)歷史之先河,，全國(guó)首次除名省級(jí)老字號(hào),，無(wú)疑需要很大的勇氣和決心，但其意義卻不言而喻,。

從眾星捧月式的保護(hù),，到動(dòng)態(tài)考核后的退出，這是老字號(hào)保護(hù)的觀念之變,。從某種意義上講,，有退出和除名的壓力，那些老字號(hào)企業(yè)會(huì)更加珍惜老字號(hào)的聲譽(yù),，而不是躺在功勞簿上睡大覺(jué),。同時(shí)老字號(hào)不是一勞永逸,，評(píng)完就高枕無(wú)憂，也有利于老字號(hào)的自我革新和自我發(fā)展,，形成老字號(hào)之間的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì),。

有獎(jiǎng)有罰，有準(zhǔn)入門檻有退出機(jī)制,，這本來(lái)就是老字號(hào)管理的應(yīng)有之義,。各地在老字號(hào)的評(píng)定和考核中也都有類似規(guī)定，可令人遺憾的是,，我們很多地方并未將動(dòng)態(tài)管理落到實(shí)處,，省級(jí)老字號(hào)有進(jìn)無(wú)出、“和稀泥”的現(xiàn)象比較常見(jiàn),。此次山東省一次除名12家老字號(hào),，無(wú)疑開(kāi)了一個(gè)好頭，為老字號(hào)實(shí)現(xiàn)有進(jìn)有出提供了可資借鑒的經(jīng)驗(yàn),。

大浪淘沙,，留下的才是金子。與其讓老字號(hào)渾水摸魚,、吃大鍋飯,，不如優(yōu)勝劣汰、留下真金,，讓老字號(hào)名副其實(shí),。從某種意義上講，除名老字號(hào)也是一種保護(hù),，只不過(guò)保護(hù)的是那些真正的老字號(hào),。