人民日報社社長李寶善致辭

10月21日,，由人民日報社主辦,，人民日報社新媒體中心承辦，中國傳媒大學,、騰訊公司協(xié)辦的第六屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會媒體融合論壇在浙江烏鎮(zhèn)舉行。人民日報社社長李寶善發(fā)表了題為“加快構建全媒體傳播格局”的致辭,。以下為致辭全文：

眾所周知,，新一輪科技革命帶來傳播格局深刻變革。云計算,、大數(shù)據(jù),、物聯(lián)網(wǎng),、區(qū)塊鏈、人工智能等快速發(fā)展,，移動應用,、社交媒體、問答社區(qū),、網(wǎng)絡直播,、聚合類平臺、自媒體公號等新應用新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn),，在更廣范圍推動著思想,、文化、信息的傳播和共享,，媒體格局和輿論生態(tài)正在重塑,。

在中國，媒體融合既是一場由技術革命帶來的媒體轉型,，更是一場在國家層面謀劃和推動的深刻變革,。過去幾年，習近平總書記多次就推動媒體融合發(fā)展發(fā)表重要講話,。今年1月25日,，習近平總書記率中共中央政治局同志來到人民日報社，走進媒體融合發(fā)展第一線,，就全媒體時代和媒體融合發(fā)展舉行集體學習,，他強調(diào)要立足形勢發(fā)展，堅定不移推動媒體深度融合,。

人民日報是媒體融合發(fā)展的積極探索者,、踐行者，也是受益者,。近年來,，我們堅持導向為魂、移動為先,、內(nèi)容為王,、創(chuàng)新為要，在體制機制,、政策措施,、流程管理、人才技術等方面加快融合步伐,，建立融合傳播矩陣,，打造融合產(chǎn)品，取得了積極成效。今天的人民日報已經(jīng)從一張報紙發(fā)展成為擁有報,、刊,、網(wǎng)、端,、微,、屏等10多種載體，綜合覆蓋用戶超9億的新型媒體集團,。

但是,，信息革命方興未艾，傳播技術日新月異,，融合發(fā)展任重道遠,。我們要緊緊抓住信息化機遇，用好信息革命成果,，加快構建融為一體,、合而為一的全媒體傳播格局。

第一,，堅守媒體正道,，發(fā)揮專業(yè)優(yōu)長。近現(xiàn)代傳媒業(yè)幾百年來,，傳播主體始終是新聞機構,、專業(yè)媒體?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn),，特別是近年來移動互聯(lián)網(wǎng)大潮席卷全球，極大改變了傳播格局,，可以說是傳媒業(yè)幾百年未有之大變局,。短視頻、客戶端,、社交媒體等具有跨時空,、大容量、開放性,、交互性,、移動化傳播特點,，日益成為信息傳播的主渠道,、主平臺，對傳統(tǒng)主流媒體形成沖擊,；傳播門檻空前降低,，帶來了“萬眾皆媒”景觀，過去由專業(yè)媒體人主導的大眾傳播，已經(jīng)變?yōu)槿駞⑴c的傳播,，每個人都可能成為內(nèi)容提供者,、傳播者；海量信息,、眾聲喧嘩,，也稀釋著各類平臺內(nèi)容的專業(yè)性。然而,，這并不意味著受眾對專業(yè)性需求的降低,。相反，對海量信息的篩選,、判斷與解讀,，更需要專業(yè)眼光，更考驗主流媒體的專業(yè)能力,。當網(wǎng)絡媒體告訴人們發(fā)生了什么的時候,，主流媒體要告訴讀者這件事為什么會發(fā)生、應該怎么看,，就是要揭示新聞事實發(fā)生發(fā)展的原因,，揭示事物之間的內(nèi)在聯(lián)系和發(fā)展趨勢，引導人們認識事物的本質(zhì)和規(guī)律,。主流媒體的這種專業(yè)能力,、專業(yè)優(yōu)勢，任何時候都不能丟,。

第二,，堅持“內(nèi)容為王”，贏得競爭優(yōu)勢,。對新聞媒體來說,，全媒體時代的內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新,、手段創(chuàng)新都重要,，但內(nèi)容創(chuàng)新是第一位的，無論傳播方式怎樣變化,，內(nèi)容生產(chǎn)始終是媒體生存發(fā)展的根本,。主流媒體必須堅持“內(nèi)容為王”，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得競爭優(yōu)勢,。問題在于,，全媒體時代，內(nèi)容生產(chǎn)本身必須創(chuàng)新,，在信息生產(chǎn)領域也要進行供給側結構性改革,。我們需要以互聯(lián)網(wǎng)思維,，打破內(nèi)容形態(tài)的界限，圍繞互聯(lián)網(wǎng)進行內(nèi)容生產(chǎn),、分發(fā)和產(chǎn)品設計,，真正形成依托于互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容生產(chǎn)能力。這種能力,，就像由七色光融合而成的陽光一樣,，不是單一顏色、單一形態(tài)的,，而是一種融合了思想觀點,、話語方式、表現(xiàn)形態(tài),，易于理解,、便于接受，具有較強吸引力,、感染力的全新內(nèi)容生產(chǎn)能力,。全媒體傳播處處有較量，誰定義新聞事件,、誰影響價值判斷,、誰左右輿論走向、誰占據(jù)道義高地,，這種話語權的爭奪,，最終都體現(xiàn)在思想、內(nèi)容的交流和交鋒上,。我們?nèi)魏螘r候都不能丟掉主流媒體的內(nèi)容優(yōu)勢,，都不能偏離提升傳播力、引導力,、影響力,、公信力這個方向。

第三,，保持技術敏感,，搶占技術高地。技術是媒體融合的發(fā)動機和加速器,。隨著5G,、大數(shù)據(jù)、云計算,、物聯(lián)網(wǎng),、人工智能等技術不斷發(fā)展，移動傳播將進入加速發(fā)展新階段,。傳統(tǒng)媒體在技術研發(fā)上有短板,，但必須保持對新技術的敏感，著力于對新技術的快速應用,，實現(xiàn)內(nèi)容傳播與先進技術的融通共享,。人民日報的經(jīng)驗是，加強與各類科技公司,、研發(fā)機構和商業(yè)平臺的多維度,、多層次合作，可能是主流媒體應對未來技術挑戰(zhàn)的恰當路徑,。以人工智能為例,，媒體智能化已是大勢所趨，過去是人找信息,，現(xiàn)在傳播變得更聰明,，可以實現(xiàn)信息找人，未來可能進入“萬物皆媒”時代,，信息渠道空前擴展,。我們要跟上技術進步的步伐，探索將人工智能運用在新聞采集,、生產(chǎn),、分發(fā)、接收,、反饋各環(huán)節(jié),，用主流價值導向駕馭“算法”，以優(yōu)化傳播生態(tài),，擴大主流價值影響力版圖,。我們既要建設好主流媒體自己的移動傳播平臺，又要用好商業(yè)化,、社會化的互聯(lián)網(wǎng)平臺,，形成資源集約、結構合理,、差異發(fā)展,、協(xié)同高效的全媒體傳播體系。