??據媒體近日報道,，隨著短視頻和醫(yī)生自媒體的快速發(fā)展,，一些“網紅醫(yī)生”的科普亂象逐漸顯現，有的將健康科普當作牟利工具,，假借科普名義違規(guī)開展導醫(yī)導診,、線上問診甚至直播帶貨等活動；還有的通過夸大治療效果,、虛構病例,、杜撰故事等手段誤導公眾、斂財牟利,。針對這些問題,，國家衛(wèi)生健康委員會近期表示，將加大互聯(lián)網健康科普亂象的整治力度,。 ??當救死扶傷的圣潔職業(yè)與流量經濟發(fā)生化學反應,，其產物有時會偏離普及健康知識的初衷，異化成誤導公眾,、侵蝕信任的“信息陷阱”,?；ヂ?lián)網健康科普領域亂象的出現，原因是多方面的,。首先,，網絡平臺在“網紅醫(yī)生”賬號的資質審核、違規(guī)懲戒等方面存在管理漏洞,，技術過濾機制也不完善,，使得一些根本不具備醫(yī)療知識的人也能搖身一變成為“網紅醫(yī)生”。其次,，按照某些公立醫(yī)療機構的內部管理規(guī)定,，醫(yī)療機構需對醫(yī)生發(fā)布的健康科普內容履行“科學性審核”與“法務合規(guī)審查”義務，但這一機制在不少醫(yī)療機構中流于形式,，導致一些看似是科普,、實則為推廣產品或服務的變相廣告得以避開監(jiān)管。最后,，部分醫(yī)生法治意識淡薄,，在流量經濟誘惑下刻意制造健康恐慌、超出自身專業(yè)領域跨界蹭熱點,，背離了健康科普的初衷,。 ??對于這些健康科普亂象，必須多管齊下進行強有力的監(jiān)管治理,，這既是對“聽診器變搖錢樹”亂象的釜底抽薪,，也是對互聯(lián)網健康科普生態(tài)的重塑，唯有厘清“專業(yè)”與“流量”的邊界,，方能讓健康科普回歸“服務健康,、普惠公眾”的本質。具體可從以下幾個方面入手： ??在政策與法規(guī)層面,，應當完善相關制度設計,。目前，一些地方已出臺規(guī)范性文件予以規(guī)制,，如上海市出臺《互聯(lián)網健康科普負面行為清單（試行）》,，通過劃定9類禁止性規(guī)定，為健康科普內容立規(guī)矩,、樹標準,，如明確禁止以健康科普形式，變相發(fā)布醫(yī)療,、藥品,、醫(yī)療器械、保健食品,、特殊醫(yī)學用途配方食品等廣告類信息,，或對以上商品進行直播帶貨等不當牟利行為,，值得其他地方借鑒。在國家層面,，需要在醫(yī)療衛(wèi)生法律法規(guī)體系中,，進一步厘清健康科普與商業(yè)廣告的界限，規(guī)范醫(yī)療機構健康科普行為,，確保健康科普內容的科學性和公益性,，推動健康科普回歸傳播科學知識的本質。 ??在監(jiān)管機制層面,，需要構建跨部門協(xié)同治理模式,。衛(wèi)生健康、市場監(jiān)管及網信等部門要加強協(xié)作,，實現信息共享和執(zhí)法聯(lián)動,。衛(wèi)健部門負責對醫(yī)生執(zhí)業(yè)行為的合規(guī)性進行審查，網信部門重點監(jiān)管平臺的內容審核與信息發(fā)布,，市場監(jiān)管部門則要打擊借科普之名進行的虛假營銷等違法行為,。通過定期開展聯(lián)合執(zhí)法行動，對存在嚴重違法違規(guī)行為的“網紅醫(yī)生”及其背后的MCN機構,、合作平臺進行查處,，形成“查處一起、警示一片”的震懾效應,。 ??在平臺管理層面,，要壓實平臺主體責任,，規(guī)范賬號的管理與運營,。一方面，要嚴格審核醫(yī)生資質,，不僅要核對醫(yī)師執(zhí)業(yè)證書,、職稱證明等基礎材料，還要通過官方數據庫進行交叉驗證,，杜絕偽造身份,、掛靠資質等情況。對于“跨界科普”的醫(yī)生賬號,，需額外審核其是否具備相關領域的培訓經歷或資質證明,，避免“全科醫(yī)生”式的偽科普。另一方面,，要升級內容審核技術,，針對醫(yī)療科普視頻中常見的隱形推廣話術開發(fā)專門的語義識別系統(tǒng)，一旦發(fā)現疑似推廣行為,，立即啟用人工復核機制,，及時下架違規(guī)內容,，并對相關賬號實施禁止發(fā)布作品或封號等處罰措施。 ??對于醫(yī)生和醫(yī)療機構來說,，必須嚴守職業(yè)操守,。科普內容創(chuàng)作必須嚴守真實性,、合規(guī)性及科學性底線,，嚴格區(qū)分科普與商業(yè)廣告，不得以科普名義變相發(fā)布醫(yī)療,、藥品等廣告或進行直播帶貨牟利,，不得發(fā)布未經證實的醫(yī)療信息，同時要嚴格保護患者隱私,。此外,，醫(yī)療機構應定期開展合規(guī)培訓，通過法律法規(guī)解讀,、案例分析等方式幫助醫(yī)生把握科普尺度,。 ??治理互聯(lián)網健康科普亂象、規(guī)范健康科普秩序,，是實現“健康中國”戰(zhàn)略目標的題中應有之義,。唯有多措并舉、標本兼治,，方能構建起專業(yè)可信,、規(guī)范有序的健康科普傳播格局，讓健康科普回歸服務公眾健康的本質,，切實保障人民群眾的健康權益,。 （鄧 勇） （https://www.news.cn/comments/20250721/9026e0d708d54d5596f83b4b2a95d5fb/c.html）
