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小票根也可撬動文旅大消費

   日期:2025-06-09     來源:光明日報    

??一張票根在手,,整座城市的消費場景次第展開,,曾經(jīng)的單點消費行為正串聯(lián)起一條條活力四射的產(chǎn)業(yè)鏈,。今年端午假期,天津推出特色喜劇節(jié),,除了好戲連臺,,游客還可以憑借演出票根,,享受50多個商家的餐飲,、購物專屬優(yōu)惠,;在河南洛陽,游客憑借抵達(dá)洛陽的火車票就能在一系列知名景區(qū)享受門票優(yōu)惠……由此看,,“票根經(jīng)濟(jì)”正在不斷激發(fā)文旅消費新活力。

??所謂“票根經(jīng)濟(jì)”,,是指消費者憑借交通出行,、文旅活動等票務(wù)憑證,在后續(xù)消費場景中享受折扣,、積分兌換等權(quán)益,,形成消費鏈延伸,從而刺激更多消費行為的經(jīng)濟(jì)模式,。平臺數(shù)據(jù)顯示,,一張門票平均帶動相當(dāng)于門票價格1.5至2倍的二次消費;演出,、賽事等票根拉動周邊酒店玩樂等總消費增長超100%,。近兩年來,“票根經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫,,“為一張票奔赴一座城”已成文旅消費新熱點,。

??別小瞧這小小的票根,它同時承載著三重價值:作為消費契約的經(jīng)濟(jì)憑證,、作為情感載體的文化符號以及作為社交媒介的互動工具,。這種聚合效應(yīng)破解了傳統(tǒng)文旅消費的困境,重構(gòu)了消費者的整體價值評估體系,,使消費者更關(guān)注整體消費體驗的完整性和連續(xù)性,,而不是僅在單一的消費環(huán)節(jié)產(chǎn)生成本支出,。的確,當(dāng)交通票證可兌換景區(qū)優(yōu)惠,,演出票據(jù)能得到住宿折扣,,消費者的決策邏輯就從“單一消費性價比”轉(zhuǎn)向“整體消費價值最大化”。

??“票根經(jīng)濟(jì)”悄然興起,,離不開政策支持和技術(shù)創(chuàng)新的雙重驅(qū)動,。今年年初,上海將“票根經(jīng)濟(jì)”納入擴(kuò)消費六大專項行動,。北京,、洛陽、杭州等地也積極行動,,明確提供稅收優(yōu)惠,、打破數(shù)據(jù)壁壘等政策,激發(fā)“票根經(jīng)濟(jì)”活力,。不少商家也敏銳嗅到小小票根中蘊藏的無限商機(jī),,將其作為低成本吸引消費者的突破口,以合作共贏的心態(tài)參與其中,。酒店,、景區(qū)、餐飲等不同行業(yè)的經(jīng)營者通過票根的權(quán)益共享,,形成更加緊密的協(xié)作關(guān)系,。如此,不僅降低了單個商戶的獲客成本,,更通過消費場景的有效串聯(lián),,創(chuàng)造出“1+1>2”的協(xié)同效應(yīng)。

??在“票根經(jīng)濟(jì)”蓬勃發(fā)展的同時,,一些情況也亟待關(guān)注,。首先,正如不少專家所言,,目前“票根經(jīng)濟(jì)”主要依賴政府補(bǔ)貼和商家讓利實現(xiàn)運轉(zhuǎn),,亟待形成長效收益分配機(jī)制,進(jìn)一步完善激勵機(jī)制,。其次,,需要加強(qiáng)多平臺合作,實現(xiàn)跨行業(yè)數(shù)據(jù)有效共享,,持續(xù)優(yōu)化技術(shù)體驗,。此外,當(dāng)前部分聯(lián)動僅停留在簡單折扣層面,,如果“票根換折扣”成為標(biāo)準(zhǔn)模板,,那么同質(zhì)化,、常規(guī)化體驗將會降低這種模式對消費者的吸引力,這就需要各方持續(xù)創(chuàng)新,,推進(jìn)消費場景拓展與融合,。

??“票根經(jīng)濟(jì)”不僅是一種營銷現(xiàn)象,更是消費升級的縮影,,這些都離不開整座城市治理與公共服務(wù)的支撐,。當(dāng)跑者憑借一張馬拉松號碼簿就能免費品嘗蘭州牛肉面、游覽黃河樓,;當(dāng)上海樂迷手持演唱會票根就能順暢兌換酒店折扣,、景點半價權(quán)益,這些獨特的旅游體驗也成為城市公共服務(wù)提質(zhì)增效的一種契機(jī),,檢驗著城市管理者的社會治理水平,。未來,隨著消費生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)建,、消費場景的深度開發(fā),,一張票根所能撬動的消費活力還將更加強(qiáng)勁。當(dāng)票根從消費終點變?yōu)槌鞘型ㄐ凶C,,文旅消費的故事才剛剛翻開新篇章,。?(向斯琦 王丹)





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