“五一”假期回老家,，與遠(yuǎn)道而來的外地游客攀談,，了解到吸引他們千里奔赴的，除了人文風(fēng)物,，還有家鄉(xiāng)干部的賣力吆喝,，“感覺很真誠、很好客,，打動了我,。”

??文旅推介近來成為地方展示魅力的一個(gè)窗口,，一些地方干部為了吸引游客,，在營銷方式上不斷創(chuàng)新，有的扮古風(fēng),、有的“秀”雙語,、有的展才藝，或主打?qū)I(yè)性，或營造反差感,。應(yīng)該說,，初衷是好的，有流量就有人氣,，人氣旺才能百業(yè)興,，最終實(shí)現(xiàn)百姓富。不少網(wǎng)友留言,，有的干部在鏡頭前略顯生澀的表演“令人感動”,。事實(shí)上，許多嘗試也“叫好”又“叫座”,，為當(dāng)?shù)匕l(fā)展帶來了更多機(jī)會,。

??同時(shí)，凡事講個(gè)“度”,，所謂過猶不及,。實(shí)踐中也不乏劍走偏鋒者，從俊男靚女的媚俗化表演,，到搞怪扮丑的庸俗化套路,，再到膚淺浮夸的娛樂化宣傳，畫風(fēng)逐漸走偏,、舉止愈加出格,。這不僅有損黨員、干部形象,，也影響大家對當(dāng)?shù)氐挠^感,，偏離了文旅推介的初衷。

??營銷是門學(xué)問,，流量引之有道,。“整活兒”可以,，但不能把力氣用錯(cuò)了地方,。把握好“度”，把好事辦好,，至少需要問三個(gè)問題,。

??其一，到底誰是主角,？

??文旅推介要以點(diǎn)帶面,，切不可本末倒置。干部成“網(wǎng)紅”,，站到了舞臺中央,，但必須保持清醒,，這不是個(gè)人的“真人秀”，舞臺的主角永遠(yuǎn)是“一方水土一方人,，一方山水一方情”,。

??好的推介官、代言人要當(dāng)好引路人,，引導(dǎo)觀眾和游客,，步步深入，得窺堂奧,。從秀麗山川看起,、從寶藏飲食嘗起，繼而深入城市肌理,，體驗(yàn)當(dāng)?shù)仫L(fēng)情，進(jìn)而流連在一方文化中,，獲得審美的愉悅,。

??縱觀神州大地，山河壯麗,、文化燦爛,，每個(gè)地方都有其地域特色。把資源稟賦發(fā)揮出來,，將精彩故事呈現(xiàn)出來,，“花開蝶自來”。

??其二,，怎樣看待流量,？

??把流量轉(zhuǎn)化為銷量，是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的重要營銷策略,。但是,，將“上熱搜”等同于“有作為”，把“點(diǎn)贊數(shù)”異化為“滿意度”,，就出現(xiàn)偏差了,。

??拿現(xiàn)象級文旅來說，從淄博燒烤到“爾濱熱”,，從天水麻辣燙到隰縣小西天景區(qū)……“潑天富貴”并非天降,，恰恰是綿綿用力的自然呈現(xiàn)，是交通,、住宿,、景區(qū)、人文等全方位政策配套和服務(wù)優(yōu)化,，讓游客化身“自來水”,。

??由此而言,，文旅發(fā)展的本質(zhì)，是產(chǎn)品與特色,、服務(wù)與體驗(yàn)上的比拼,。君子務(wù)本，黨員,、干部發(fā)揮作用的關(guān)鍵,，是提升治理效能?？揩C奇賺熱度,、以賣丑博眼球，這樣的“流量政績”不僅無法反哺,，還有可能帶來反噬,。

??其三，要不要注意形象,？

??形象背后是作風(fēng),，好的形象應(yīng)該具有強(qiáng)大的人格力量，達(dá)到吸引人,、凝聚人的目的,。習(xí)近平同志在《之江新語》中指出：“絕不能靠作秀、取寵,、討巧,，博取一些廉價(jià)的掌聲”。

??新疆帕米爾高原,，路遇車輛陷入泥潭,，曾擔(dān)任護(hù)邊員的阿布都加帕爾·猛德踏進(jìn)泥水里助人脫困，面對酬金堅(jiān)辭不受,，情急之下亮出胸前的黨員徽章,。網(wǎng)友留言，“雖然言語不通,，可是黨員徽章代表一切”“樸實(shí)無華卻撼動人心”,。

??反觀一些“魔性”表演，之所以引發(fā)“能不能干點(diǎn)實(shí)事”的批評,，關(guān)鍵在網(wǎng)紅標(biāo)簽蓋過了黨員干部身份,。好形象不是演出來的，站在聚光燈下,，內(nèi)心要更加澄澈,，時(shí)刻牢記對黨和人民的赤誠、對腳下土地的熱愛,，自然能散發(fā)強(qiáng)大人格魅力,。

??身在信息時(shí)代,，處處輿論廣場。重流量而不唯流量,，樹形象不忘強(qiáng)作風(fēng),，文旅事業(yè)必將打開新天地、更上一層樓,。(盛玉雷)

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