新年第一天,，滕王閣景區(qū)“上新”,。據(jù)報道,，1月1日,，滕王閣景區(qū)“還江于民,、還岸于民,、還景于民”及北擴(kuò)工程項目竣工，正式對外開放,。擴(kuò)容后,，滕王閣景區(qū)總面積擴(kuò)大到約700畝，彌補(bǔ)了以往游客“近江卻不見江”的遺憾,。

??更引人注目的是,，滕王閣景區(qū)的總面積雖然增加了，收費的核心景區(qū)面積卻做了“減法”,，景區(qū)約九成區(qū)域全部免費向游客開放,。而要想進(jìn)入核心景區(qū)，免門票的門檻也并不高——只需背誦《滕王閣序》全文,。

??這一增一減間,，實現(xiàn)了雙重意義上的“還景于民”。不出意料,，消息一出,，很快迎來人們的叫好。如果說當(dāng)年西湖景區(qū)免票還能算作“轟動”的話,，如今景區(qū)免門票,，已算不上新聞。上網(wǎng)隨手一搜,，景區(qū)免門票的名單就有一大串,。這接連不斷的景區(qū)“免票潮”，折射出我國旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級的發(fā)展趨勢,。

??短期來看,，景區(qū)免門票或造成運營方收入銳減，帶來一定的運維壓力,；但從長期看,，卻為景區(qū)帶來好感和客流量。在文旅競爭如此激烈的當(dāng)下,，兩者的轉(zhuǎn)化力和影響力都不容小覷,。而且，隨著全民旅游時代的到來,，人們對旅游品質(zhì)的需求愈加高漲,，更加追求個性化、沉浸感和差異性,。我們看到,，“小城游”“古鎮(zhèn)游”“鄉(xiāng)村游”等快速興起，而一些名頭大的經(jīng)典景區(qū)卻不溫不火，主要原因在于這些大景區(qū)并沒有給高價購票的游客帶來更好的體驗感,。這也說明,，過去那種“圈地賣風(fēng)景”的路已經(jīng)快走不通了，必須主動積極求變,。

??若再往深里思考,，景區(qū)減免門票，讓每一個對歷史饋贈心懷好奇和敬畏之人都能自由進(jìn)出,，則彰顯了景區(qū)的公共屬性,，讓我們共同的文化遺存真正為每個人所共享，從而得到文化和精神上的滋養(yǎng),。先有可及,，而后才談得上可感和可親。這不也正是文脈傳承的題中應(yīng)有之義嗎,？

??盡管并不新鮮,，但滕王閣景區(qū)的這一探索依舊值得點贊。因為,，打破路徑依賴,、走出“舒適區(qū)”，需要很大的勇氣與智慧,。這不僅意味著要直面現(xiàn)實,，對新形勢下的文旅發(fā)展有清醒的認(rèn)識和判斷；同時還應(yīng)直面自我,，摒棄“躺贏”心態(tài),，承認(rèn)自己的短板和不足，積極求新求變,。雖然滕王閣景區(qū)尚未公布景區(qū)游覽“新玩法”，但從其他先試者的探索來看,，無論是提升旅游服務(wù),，還是拓展新業(yè)態(tài)項目等，無一不需要付出大量的心血和努力,。

??免票會不會變成“偽免票”,？不少人擔(dān)心，門票上被減免掉的錢,，會不會在進(jìn)入景區(qū)之后被漲價的擺渡車,、餐飲等收費項目“找補(bǔ)”回來。這種聲音也給景區(qū)運營方提了個醒：既然是誠意,，就要大大方方,、亮亮堂堂的；既然選擇了“不走尋常路”，就不要猶豫和糾結(jié),，勇敢向前走,，不做“夾生飯”。相信“放心游”一定會帶來回頭客,，好口碑一定能轉(zhuǎn)化為好“留量”,。（王丹）

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