近日,，“一對夫婦做微短劇每月進(jìn)賬4億多”的話題在網(wǎng)上火了。由此想到,，“短劇熱”的風(fēng)刮很久了,，但所謂“造富神話”，真能禁得住考證嗎,？

??相關(guān)材料披露,，故事描述的“夫妻”實為北京點眾科技股份有限公司的高管，丈夫曾是中國移動業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人,，屬于“技術(shù)派”,，妻子則是公司實際創(chuàng)始人,，有著豐富的閱讀分銷,、網(wǎng)文經(jīng)營經(jīng)驗；同時,，二人創(chuàng)業(yè)十余年并非一帆風(fēng)順,，公司招股和轉(zhuǎn)型之路也曾面臨風(fēng)險。這個“成功例子”從側(cè)面反映出并非人人吃得了短劇這碗飯,，技術(shù),、經(jīng)驗和資源同樣重要。

??再說回這每月進(jìn)賬的“4億元”,，其中也忽略了許多重要前提,。網(wǎng)絡(luò)上流傳的統(tǒng)計口徑是基于這家公司收到的用戶充值數(shù)額，甚至并非“毛利”,。而該公司扮演的角色是發(fā)行商和服務(wù)提供者,，不僅要承擔(dān)推流投流的成本，還要與制作方,、版權(quán)方分享利潤,。從“好劇本”變成“好作品”，再晉級成“爆款”,，要實現(xiàn)成功的“三級跳”必須承擔(dān)相應(yīng)的成本,。更何況，“爆款”固然風(fēng)光無限,，戰(zhàn)略失誤,、投錯方向的“踩雷者”亦有之。有觀點指出，該公司的高營收離不開其成功“押寶”的熱門劇《我在八零年代當(dāng)后媽》,。

??說到底,，正如一部“爆款”的成功源于切中用戶需求，微短劇的爆火也與其精準(zhǔn)抓住“爽點”不無關(guān)系,。它利用了人們碎片化的閱讀習(xí)慣,，設(shè)置眾多反轉(zhuǎn)和沖突性情節(jié)——穿越、經(jīng)營,、權(quán)謀,、末日，讓觀眾沉浸其中,，提高付費(fèi)意愿,。另一方面，成功的微短劇作品常常抓住下沉市場,，涵蓋普通人視角和生活狀態(tài),，營造出更強(qiáng)的代入感。

??有媒體做了一個有趣的數(shù)據(jù)統(tǒng)計,，女性向微短劇中頻現(xiàn)“霸道總裁”“植物人老公”,，甚至行業(yè)和姓氏都高度雷同；男性向作品中,，“征服女王”“得道升天”“龍王贅婿”“系統(tǒng)能力”也是常見情節(jié),。標(biāo)題越來越長，夸張的定語越來越多,，內(nèi)容卻是“換湯不換藥”,。更需警惕的是，個別作品宣揚(yáng)極端復(fù)仇,、虛榮拜金等不良價值觀,，摻雜的“地溝油”“毒雞湯”害人不淺。

??過度同質(zhì)化的微短劇必然面臨方向選擇,，是加速搶占市場,、以量取勝，還是走轉(zhuǎn)型升級的路子,、創(chuàng)作精品,？已經(jīng)有許多從業(yè)者清醒認(rèn)識到了這一點。去年以來,，國家廣電總局聯(lián)合并敦促各大視頻平臺清理下架一批違規(guī)作品和賬號,，推動建立“黑名單”和常態(tài)化監(jiān)管機(jī)制，并加強(qiáng)創(chuàng)作規(guī)劃引導(dǎo),。今年全國兩會上,，多位代表委員圍繞微短劇提議加強(qiáng)審核,、多出精品。不難想見,，微短劇結(jié)束“野蠻生長”邁向健康有序發(fā)展是大勢所趨,。

??一夜暴富只存在于“爽劇”的幾分鐘里?？吹健拔⒍虅≡旄簧裨挕北澈蟮拈T檻,、風(fēng)險和趨勢，不僅提醒個人保持清醒和理性,，同樣也在敦促行業(yè)反思并改進(jìn),。 （默 達(dá)）

（http://www.news.cn/comments/20240313/50f851fa15c648818bb4d31bdb365d77/c.html）