春節(jié)期間,，《熊出沒·逆轉時空》上了熱搜,。這是《熊出沒》系列的第十部動畫電影,，其良好的票房表現(xiàn)超出預期,。從電視動畫到大電影,，從“低幼向”到“合家歡”,，《熊出沒》系列電影不斷創(chuàng)新進化的過程,，一定程度上也是近年來中國動漫產業(yè)不斷提質升級的縮影,。

??動漫產業(yè)是文化產業(yè)中極具活力與魅力的新興門類,，是以創(chuàng)意為核心、以科技為支撐,、以動畫和漫畫為主要表現(xiàn)形式,，以知識產權的開發(fā)和運營為主線的知識密集型、智慧主導型產業(yè),。動漫產業(yè)通常具有創(chuàng)意含量高,、藝術表現(xiàn)力強、產品生產周期長,、產業(yè)關聯(lián)度大等特點,，具有獨特的價值與功能。目前,，我國已經成長為全球最大的動漫市場之一,。動漫產業(yè)總產值已接近3000億元，用戶規(guī)模超過4億人,，出現(xiàn)了一批代表性企業(yè),，誕生了《超級飛俠》《西游記之大圣歸來》《哪吒之魔童降世》等一批經濟與社會效益俱佳的精品力作，動漫作品在國際舞臺上的傳播力和影響力越來越大,。中國動漫產業(yè)逐漸走出一條傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代精神融合,、東方美學與數(shù)智科技融匯、經濟效益與社會效益兼具的特色發(fā)展道路,。

??但相較世界動漫強國以及人們的文化新需求,，中國動漫還有很長的路要走。特別是在科技躍升,、代際更替,、需求變遷以及文化強國戰(zhàn)略深入推進等因素的綜合影響下，新時期對動漫產業(yè)發(fā)展提出了消費人群全齡化,、內容生產智能化,、傳播渠道多樣化等要求,，這也讓長期存在的市場定位狹窄、內容創(chuàng)新乏力,、產業(yè)鏈條較短等問題日益凸顯，制約高質量發(fā)展的效能,。在新時期,，要加速激發(fā)動漫產業(yè)的更大潛能，還需在守正基礎上強化創(chuàng)新,。

??內容是動漫產業(yè)發(fā)展的基礎與前提,，是塑造超級IP的內核與靈魂。應緊緊扭住這個核心環(huán)節(jié)不放松,，鼓勵企業(yè)以需求為導向,，瞄準國內外兩個市場，大力提升策劃,、創(chuàng)意和編劇能力,，嚴格遵循藝術規(guī)律、市場定律和政策法律,，增強作品的思想性,、藝術性和觀賞性，創(chuàng)作出更多具有強大號召力和影響力的動漫精品,。同時增強對國外市場的研究,，注重主題設計的“普世價值”和跨文化語境的合宜表達，增進內容傳播的共情與共鳴,。

??大數(shù)據,、人工智能、虛擬現(xiàn)實,、區(qū)塊鏈等技術的創(chuàng)新突破,，特別是生成式人工智能（AIGC）的爆炸性發(fā)展，例如OpenAI新近發(fā)布的文生視頻模型Sora,，將會讓動漫的生產流程,、產品形態(tài)、傳播方式,、服務場景發(fā)生歷史性的深刻變革,。這要求動漫產業(yè)以全球性、前瞻性和戰(zhàn)略性視野,，加速智能化轉型,，大力培育基于智能技術邏輯的新業(yè)態(tài)，更好地彰顯動漫產業(yè)的獨特優(yōu)勢,。

??應借鑒國際成功經驗,，鼓勵頭部企業(yè)發(fā)揮引領作用,，向產業(yè)鏈上下游延伸，打造涵蓋創(chuàng)作生產,、傳播發(fā)行和衍生變現(xiàn)的全鏈化旗艦型動漫企業(yè),，提升國際競爭力和影響力。同時大力支持動漫企業(yè)釋放精品IP的文化與經濟價值,，推進動漫產業(yè)與旅游,、餐飲、服裝,、教育,、制造、城市服務等領域的跨界融合,，加速融入國民經濟大循環(huán),，全方位增強動漫產業(yè)的賦能與輻射效應。

??還要堅持政府引導,、企業(yè)主導,、多方支持的產業(yè)發(fā)展模式，深化政產學研等各領域的協(xié)同合作,。進一步發(fā)揮好政府的價值引導,、規(guī)范管理、公共服務和政策扶持作用,，為企業(yè)營造良好的營商環(huán)境,；進一步推進校企聯(lián)動，創(chuàng)新產教合作育人機制,，大力培養(yǎng)適應人工智能時代需要的新型創(chuàng)意和管理人才,，鼓勵社會資本進入動漫行業(yè)，吸引更廣泛的產業(yè)要素集聚,。 （熊海峰）

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