在剛剛過(guò)去的元旦假期,，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)人氣火熱，沉浸式旅游成為文旅消費(fèi)的一大亮點(diǎn),。假期期間,，湖北十堰打造的沉浸式文旅街區(qū)“武陵不夜城”開(kāi)街，首日吸引游客超10萬(wàn)人次,，各地層出不窮的沉浸式街區(qū),、沉浸式展覽、沉浸式演出等為文旅消費(fèi)注入新動(dòng)能，折射出我國(guó)文旅消費(fèi)升級(jí)新態(tài)勢(shì),。
??前不久召開(kāi)的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出,，推動(dòng)消費(fèi)從疫后恢復(fù)轉(zhuǎn)向持續(xù)擴(kuò)大，培育壯大新型消費(fèi),，大力發(fā)展數(shù)字消費(fèi),、綠色消費(fèi)、健康消費(fèi),，積極培育智能家居,、文娛旅游、體育賽事,、國(guó)貨“潮品”等新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn),。去年以來(lái)，我國(guó)文旅市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇,，帶動(dòng)餐飲,、住宿、演藝等行業(yè)快速回暖,，“一票難求”“一房難求”頻現(xiàn),。“人從眾”的熱鬧景象背后,，大眾文旅消費(fèi)需求加速釋放,，文旅產(chǎn)品服務(wù)供給創(chuàng)新活躍，供需兩端雙向奔赴成為文旅行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的助推器,。
??在需求側(cè),，隨著經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人民生活水平持續(xù)提高,，文旅消費(fèi)需求呈現(xiàn)明顯升級(jí)趨勢(shì)。從走馬觀花到深度游覽,、從單向灌輸?shù)诫p向互動(dòng),、從被動(dòng)接受到主動(dòng)參與，人們的文旅消費(fèi)需求更為多元化和個(gè)性化,。如今,，許多消費(fèi)者出門(mén)旅游更注重精神上的愉悅和滿(mǎn)足，更愿意到博物館,、紀(jì)念館,、音樂(lè)節(jié)等場(chǎng)所享受文化盛宴，更愿意為深度內(nèi)容,、個(gè)性化體驗(yàn),、創(chuàng)新場(chǎng)景、品質(zhì)享受買(mǎi)單。這對(duì)景區(qū)經(jīng)營(yíng)者,、商家店主等文旅市場(chǎng)主體提出了新要求,，其中也蘊(yùn)藏著文旅市場(chǎng)發(fā)展的新空間。
??在供給側(cè),，創(chuàng)新才能把握時(shí)代,、引領(lǐng)時(shí)代。文旅市場(chǎng)主體密切關(guān)注消費(fèi)者不斷變化的需求,，把握文旅消費(fèi)升級(jí)新態(tài)勢(shì),，努力提供更加豐富、更加優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品和服務(wù),。近年來(lái),，各地沉浸式文旅項(xiàng)目不斷涌現(xiàn)，正是文旅市場(chǎng)創(chuàng)新供給的縮影,，比如湖北襄陽(yáng)的“盛世唐城”景區(qū)夜游,，河南鄭州的全景式沉浸戲劇“只有河南·戲劇幻城”，江蘇揚(yáng)州中國(guó)大運(yùn)河博物館推出的多媒體互動(dòng)體驗(yàn)展項(xiàng)目“運(yùn)河上的舟楫”,。這些沉浸式文旅項(xiàng)目通過(guò)“服化道”,、聲光電等多種手段還原場(chǎng)景、營(yíng)造氛圍,，充分調(diào)動(dòng)游客的視覺(jué),、聽(tīng)覺(jué)和觸覺(jué)感官體驗(yàn)，使游客完全沉浸在游覽環(huán)境中,。這種更具參與感,、互動(dòng)感的融合式體驗(yàn)，為提升文旅產(chǎn)品品質(zhì),、培育文旅消費(fèi)新業(yè)態(tài)開(kāi)拓了思路,。
??假日消費(fèi)是觀察中國(guó)經(jīng)濟(jì)活力的重要窗口，開(kāi)年火熱的消費(fèi)市場(chǎng)印證著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展走勢(shì),。2024年第一個(gè)小長(zhǎng)假收官,，文旅部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，元旦假期3天國(guó)內(nèi)旅游出游1.35億人次,，同比增長(zhǎng)155.3%,；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入797.3億元，同比增長(zhǎng)200.7%,。亮眼的數(shù)據(jù)反映出市場(chǎng)的暖暖春意,，川流不息的人潮更顯示出民眾的消費(fèi)熱情和旺盛的經(jīng)濟(jì)活力。以?xún)?yōu)質(zhì)供給不斷激活有效需求,，將為持續(xù)擴(kuò)大消費(fèi)提供有力支撐,。
??文旅消費(fèi)的火熱,，展現(xiàn)了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的活力與韌性，凸顯了中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的巨大潛力,。春節(jié)假期臨近,，在元旦消費(fèi)市場(chǎng)喜迎“開(kāi)門(mén)紅”的基礎(chǔ)上，在強(qiáng)勁的旅游需求帶動(dòng)下,，春節(jié)旅游市場(chǎng)值得期待,。乘勢(shì)而上，緊跟旅游消費(fèi)新趨勢(shì),，才能激發(fā)文旅消費(fèi)更大潛能,。一方面堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文,，積極培育旅游消費(fèi)新場(chǎng)景新熱點(diǎn),，持續(xù)加大優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品供給，打造更加豐富的產(chǎn)品和服務(wù)矩陣,，更好滿(mǎn)足多樣化,、個(gè)性化、品質(zhì)化的文旅消費(fèi)需求,。另一方面,，針對(duì)性地解決消費(fèi)各環(huán)節(jié)中的突出問(wèn)題，消除消費(fèi)盲點(diǎn)痛點(diǎn),，持續(xù)優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境,，改善出游消費(fèi)體驗(yàn)，不斷提升旅游產(chǎn)品和服務(wù)滿(mǎn)意度,，必將吸引更多人走出家門(mén),，擁抱“詩(shī)和遠(yuǎn)方”。（邱華林,、眭京城）
