今天,，國(guó)貨品牌已經(jīng)站在了一個(gè)新的歷史起點(diǎn)，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)足夠廣闊,，為國(guó)貨品牌創(chuàng)新發(fā)展提供了寬廣的舞臺(tái)　

??今年全國(guó)各地的馬拉松賽場(chǎng)上,，國(guó)產(chǎn)品牌跑鞋令人眼前一亮。在2023北京馬拉松2402名“破3”（在3小時(shí)內(nèi)完賽）選手中,，近七成在比賽日選擇國(guó)產(chǎn)品牌跑鞋,。這是國(guó)貨流行新趨勢(shì)的一個(gè)具體體現(xiàn)。

??觀察今年的消費(fèi)市場(chǎng)會(huì)發(fā)現(xiàn),，越來(lái)越多的國(guó)貨品牌獲得了市場(chǎng)的認(rèn)可,。蜂花、上海硫磺皂等老牌國(guó)貨在社交平臺(tái),、直播電商平臺(tái)上贏得好口碑,；陶陶居、北京稻香村等老字號(hào),，收獲了一大批年輕粉絲,；大白兔,、回力等品牌，通過(guò)跨界經(jīng)營(yíng)和產(chǎn)品迭代煥發(fā)新活力,。今年“雙11”期間,，在一家電商平臺(tái)上，共有402個(gè)品牌成交額破億元,，其中有243個(gè)是國(guó)貨品牌,。國(guó)貨大放異彩，品牌影響力更上一層樓,。

??國(guó)貨“蔚然成風(fēng)”,，憑的是什么？

??質(zhì)量是產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力,，是品牌的基礎(chǔ),，也是國(guó)貨備受市場(chǎng)歡迎的關(guān)鍵,。曾幾何時(shí),，不少消費(fèi)者到國(guó)外旅游時(shí)紛紛搶購(gòu)電飯煲。而如今,，國(guó)產(chǎn)品牌的電飯煲質(zhì)量好,、功能全，而且價(jià)格實(shí)惠,，不僅受到國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的青睞,，還遠(yuǎn)銷海外。不只是電飯煲,，掃地機(jī)器人,、無(wú)線吸塵器、智能洗地機(jī),、高速吹風(fēng)機(jī)等國(guó)產(chǎn)品牌家電,，也因功能升級(jí)、質(zhì)量?jī)?yōu)良,，銷量不斷上升,。質(zhì)量好是硬道理，是贏得市場(chǎng)的不二法門,。聚焦市場(chǎng)需求,，在提升質(zhì)量上做足文章，國(guó)貨品牌才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟,。

??創(chuàng)新是品牌發(fā)展的“活力之源”,。國(guó)貨之所以能引領(lǐng)潮流，離不開持續(xù)的創(chuàng)新,。就渠道創(chuàng)新而言,，國(guó)貨品牌沒(méi)有墨守成規(guī),，而是緊跟時(shí)代潮流，創(chuàng)新營(yíng)銷方式,，擁抱電商新業(yè)態(tài),，借助短視頻、直播等拉近與消費(fèi)者的距離,，拓展消費(fèi)人群,。從產(chǎn)品創(chuàng)新來(lái)看，技術(shù)創(chuàng)新讓國(guó)貨品牌不斷塑造新優(yōu)勢(shì),。以看似不起眼的紐扣為例,，浙江永嘉橋頭鎮(zhèn)的紐扣企業(yè)，通過(guò)引入彩印,、雕刻,、激光、手工畫漆等新工藝,，推出玻璃珠光紐扣,、雕花紐扣、金屬掛扣等新品類,，延伸了產(chǎn)業(yè)鏈,，提高了附加值，把小紐扣做成了大產(chǎn)業(yè),。這也告訴我們,，無(wú)論是老牌國(guó)貨，還是新興品牌,，都應(yīng)加強(qiáng)創(chuàng)新,，在工藝、功效和性能上下更大功夫,，以“創(chuàng)新力”提升“硬實(shí)力”,。

??國(guó)貨之所以流行，原因不僅在于產(chǎn)品品質(zhì)不斷提升,，還在于形成了良好的文化體驗(yàn),。今年以來(lái)，“國(guó)潮”持續(xù)引領(lǐng)消費(fèi)新風(fēng)尚,。相關(guān)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,，今年前三季度，以“非遺”為關(guān)鍵詞的搜索量同比增長(zhǎng)168%,，“非遺”主題相關(guān)的團(tuán)購(gòu)訂單量同比提升245%,。《千里江山圖》折扇,、聯(lián)名口紅,，源自《食物本草》中柿子造型的“柿柿如意”擺件……國(guó)貨展現(xiàn)“國(guó)潮”,，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與日常生活貼得更近，為人們帶來(lái)了豐富的文化體驗(yàn),。在這個(gè)意義上,，國(guó)貨品牌乘勢(shì)而上，既是一個(gè)“經(jīng)濟(jì)故事”,，也是一個(gè)“文化故事”,。

??習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變,、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變,。”今天,，國(guó)貨品牌已經(jīng)站在了一個(gè)新的歷史起點(diǎn),，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)足夠廣闊，為國(guó)貨品牌創(chuàng)新發(fā)展提供了寬廣的舞臺(tái),。提升質(zhì)量,，勇于創(chuàng)新，深入挖掘文化價(jià)值,，期待更多高品質(zhì)國(guó)貨引領(lǐng)消費(fèi)熱潮,，讓中國(guó)品牌點(diǎn)亮美好生活,。 （崔 妍）