今天，國貨品牌已經(jīng)站在了一個新的歷史起點(diǎn),，我國消費(fèi)市場足夠廣闊，為國貨品牌創(chuàng)新發(fā)展提供了寬廣的舞臺　

??今年全國各地的馬拉松賽場上,，國產(chǎn)品牌跑鞋令人眼前一亮,。在2023北京馬拉松2402名“破3”（在3小時內(nèi)完賽）選手中，近七成在比賽日選擇國產(chǎn)品牌跑鞋,。這是國貨流行新趨勢的一個具體體現(xiàn),。

??觀察今年的消費(fèi)市場會發(fā)現(xiàn)，越來越多的國貨品牌獲得了市場的認(rèn)可,。蜂花,、上海硫磺皂等老牌國貨在社交平臺、直播電商平臺上贏得好口碑,；陶陶居,、北京稻香村等老字號，收獲了一大批年輕粉絲,；大白兔,、回力等品牌，通過跨界經(jīng)營和產(chǎn)品迭代煥發(fā)新活力,。今年“雙11”期間,，在一家電商平臺上，共有402個品牌成交額破億元,，其中有243個是國貨品牌,。國貨大放異彩，品牌影響力更上一層樓,。

??國貨“蔚然成風(fēng)”,，憑的是什么？

??質(zhì)量是產(chǎn)品的核心競爭力,，是品牌的基礎(chǔ),，也是國貨備受市場歡迎的關(guān)鍵。曾幾何時,，不少消費(fèi)者到國外旅游時紛紛搶購電飯煲,。而如今，國產(chǎn)品牌的電飯煲質(zhì)量好、功能全,，而且價格實(shí)惠,，不僅受到國內(nèi)消費(fèi)者的青睞，還遠(yuǎn)銷海外,。不只是電飯煲,，掃地機(jī)器人、無線吸塵器,、智能洗地機(jī),、高速吹風(fēng)機(jī)等國產(chǎn)品牌家電，也因功能升級,、質(zhì)量優(yōu)良,，銷量不斷上升。質(zhì)量好是硬道理,，是贏得市場的不二法門,。聚焦市場需求，在提升質(zhì)量上做足文章,，國貨品牌才能在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟,。

??創(chuàng)新是品牌發(fā)展的“活力之源”。國貨之所以能引領(lǐng)潮流,，離不開持續(xù)的創(chuàng)新,。就渠道創(chuàng)新而言，國貨品牌沒有墨守成規(guī),，而是緊跟時代潮流,，創(chuàng)新營銷方式，擁抱電商新業(yè)態(tài),，借助短視頻,、直播等拉近與消費(fèi)者的距離，拓展消費(fèi)人群,。從產(chǎn)品創(chuàng)新來看,，技術(shù)創(chuàng)新讓國貨品牌不斷塑造新優(yōu)勢。以看似不起眼的紐扣為例,，浙江永嘉橋頭鎮(zhèn)的紐扣企業(yè),，通過引入彩印、雕刻,、激光,、手工畫漆等新工藝，推出玻璃珠光紐扣,、雕花紐扣,、金屬掛扣等新品類,，延伸了產(chǎn)業(yè)鏈，提高了附加值,，把小紐扣做成了大產(chǎn)業(yè),。這也告訴我們，無論是老牌國貨,，還是新興品牌,，都應(yīng)加強(qiáng)創(chuàng)新，在工藝,、功效和性能上下更大功夫,，以“創(chuàng)新力”提升“硬實(shí)力”。

??國貨之所以流行,，原因不僅在于產(chǎn)品品質(zhì)不斷提升,，還在于形成了良好的文化體驗(yàn)。今年以來,，“國潮”持續(xù)引領(lǐng)消費(fèi)新風(fēng)尚。相關(guān)平臺數(shù)據(jù)顯示,，今年前三季度,，以“非遺”為關(guān)鍵詞的搜索量同比增長168%，“非遺”主題相關(guān)的團(tuán)購訂單量同比提升245%,?！肚Ю锝綀D》折扇、聯(lián)名口紅,，源自《食物本草》中柿子造型的“柿柿如意”擺件……國貨展現(xiàn)“國潮”,，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與日常生活貼得更近，為人們帶來了豐富的文化體驗(yàn),。在這個意義上,，國貨品牌乘勢而上，既是一個“經(jīng)濟(jì)故事”,，也是一個“文化故事”,。

??習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變,、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變,。”今天,，國貨品牌已經(jīng)站在了一個新的歷史起點(diǎn),，我國消費(fèi)市場足夠廣闊，為國貨品牌創(chuàng)新發(fā)展提供了寬廣的舞臺,。提升質(zhì)量,，勇于創(chuàng)新，深入挖掘文化價值，期待更多高品質(zhì)國貨引領(lǐng)消費(fèi)熱潮,，讓中國品牌點(diǎn)亮美好生活,。 （崔 妍）