最近,，農(nóng)文旅融合發(fā)展備受關(guān)注,。所謂農(nóng)文旅融合發(fā)展，就是以農(nóng)業(yè)農(nóng)村為基礎(chǔ),，以鄉(xiāng)村文化為紐帶,，以旅游休閑為形態(tài),，將農(nóng)業(yè)、文化,、旅游等產(chǎn)業(yè)有機(jī)結(jié)合,，形成各自帶動(dòng)、相互融通,、共同發(fā)展的新業(yè)態(tài),。據(jù)媒體報(bào)道，目前全國(guó)各地累計(jì)推介1953個(gè)美麗休閑鄉(xiāng)村,，建設(shè)120個(gè)休閑農(nóng)業(yè)重點(diǎn)縣,，發(fā)布精品線路超1000條，農(nóng)文旅融合發(fā)展已經(jīng)從概念走向現(xiàn)實(shí),，正在從“博大”走向“精深”,。

??農(nóng)文旅融合，根基在農(nóng),。中國(guó)是人類文明中歷史悠久的農(nóng)業(yè)古國(guó),，也是當(dāng)今世界上舉足輕重的農(nóng)業(yè)大國(guó)。我國(guó)有句老話：百業(yè)農(nóng)為本,民以食為天。農(nóng)業(yè)以其超長(zhǎng)的穩(wěn)定性,、超大的承載性和超強(qiáng)的堅(jiān)韌性,，為其他產(chǎn)業(yè)特別是新興業(yè)態(tài)提供了深厚基礎(chǔ)。對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)來說,，農(nóng)業(yè)是“詩”和“遠(yuǎn)方”的“歸宿”,。農(nóng)文旅融合，源泉在文,。中國(guó)有一萬年的文化史,、五千多年的文明史，中華文明發(fā)展至今始終延綿不絕,，并且不斷推陳出新,。文化不僅能載道化人，而且能聚才興業(yè),。對(duì)于許多行業(yè)而言,，只要深入挖掘其文化內(nèi)涵，充分彰顯其文化特色,，就能有效激發(fā)其文化附加值,。從這個(gè)意義上講，厚施文化丹青的農(nóng)業(yè)可以令表面普通的村莊化為“農(nóng)樂圖”,，飽蘸文化水墨的旅游業(yè)則能讓看似平凡的旅程變成“山水行”,。農(nóng)文旅融合，活路在旅,。祖國(guó)大好河山,，要靠?jī)芍荒_掌丈量；中華萬千文化,，要用一雙慧眼欣賞,。旅游業(yè)是連接農(nóng)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的交通阡陌。倘如說農(nóng)業(yè)是“樂山”之業(yè),，文化產(chǎn)業(yè)是“樂水”之業(yè),，那旅游業(yè)就是樂山樂水、仁智得兼的“行者”之業(yè),。

??促進(jìn)農(nóng)文旅融合發(fā)展,，關(guān)鍵要靠增加更多“人氣”。這里講的人氣,，不僅指受人歡迎程度的“量”的呈現(xiàn),，更是真正給人美好感受的“質(zhì)”的實(shí)現(xiàn)。對(duì)于文旅產(chǎn)業(yè)而言,，需要增加更多農(nóng)業(yè)的“鄉(xiāng)土氣”,。一方面,，應(yīng)充分挖掘文旅產(chǎn)業(yè)的“農(nóng)味”，打造更多富有鄉(xiāng)村特色,、能講好新時(shí)代鄉(xiāng)村振興故事的文旅品牌,；另一方面，要促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)更接地氣,，開發(fā)更多具有文化含金量,、旅游附加值的各類助農(nóng)惠農(nóng)產(chǎn)品，在滿足人們?nèi)粘Ｎ幕蓍e需求的同時(shí),，升華消費(fèi)者親農(nóng)睦農(nóng)的精神境界,。對(duì)于鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)而言，需要增加更多文化產(chǎn)業(yè)自帶的“詩書氣”,。耕讀傳家,、詩書繼世本來就是我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化的重要價(jià)值觀。要努力轉(zhuǎn)變觀念,，著力改變單一型,、粗放型的鄉(xiāng)村旅游模式，精心設(shè)計(jì)有故事,、有品位的鄉(xiāng)村旅游路線，形成“目標(biāo)是鄉(xiāng)村,、過程很享受,、結(jié)果很治愈”的良性循環(huán)，從見山是山,、見水是水,，走向目見山川、胸有丘壑,。對(duì)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)而言,，需要增加更多旅游業(yè)渴望的“人間煙火氣”。發(fā)展鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)樹立正確的目標(biāo)導(dǎo)向和堅(jiān)持積極健康的主題內(nèi)容,，避免過度包裝而失去鄉(xiāng)村原味,，也不能故意放大或刻意營(yíng)造所謂落后的“原生態(tài)”。發(fā)展鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè),，既要讓人看得見綠水青山,、感受到人間美好，也要讓人留得住鄉(xiāng)愁故事,、回想起原鄉(xiāng)情濃,，同時(shí)真正惠及廣大群眾，讓老百姓實(shí)現(xiàn)精神富了,，腰包也鼓了,。

??促進(jìn)農(nóng)文旅融合發(fā)展，為全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興開辟了一條要素集聚的可行路徑。黨的二十大報(bào)告就“扎實(shí)推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè),、人才,、文化、生態(tài),、組織振興”作出部署,，還對(duì)“推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展”提出明確要求。促進(jìn)農(nóng)文旅融合發(fā)展,，能推動(dòng)三個(gè)產(chǎn)業(yè)聚合形成多重疊加的經(jīng)濟(jì)效益,，吸引包括多個(gè)行業(yè)的消費(fèi)者和從業(yè)者在內(nèi)的各類人才，創(chuàng)造更加美好的人文環(huán)境和生態(tài)環(huán)境,，只要堅(jiān)持“精耕細(xì)作”,，就一定能譜寫新時(shí)代的“山鄉(xiāng)巨變”。 （王小龍）

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