鄉(xiāng)村振興離不開產(chǎn)業(yè)發(fā)展,。近年來，依托文化和生態(tài)優(yōu)勢發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè),，成為不少經(jīng)濟資源基礎薄弱縣鄉(xiāng)的選擇,。研學、民宿,、沉浸式旅游等一系列年輕化的新型業(yè)態(tài)紛紛落地,，其中稻田音樂會、麥田嘉年華,、鄉(xiāng)村藝術節(jié)等節(jié)會如雨后春筍般涌現(xiàn),，甚是搶眼。這些文旅活動為縣鄉(xiāng)經(jīng)濟發(fā)展注入了新動能,，給鄉(xiāng)村帶來了新氣象,。今年以來，“村超”“村BA”出圈,，成為鄉(xiāng)村文旅的新亮點,，提供了一種以全民參與為基礎的內(nèi)源型鄉(xiāng)村文旅模式。探索新的鄉(xiāng)村文旅形態(tài),、路徑和模式,，使其實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，是一個值得深思的重要命題,。

??內(nèi)源型鄉(xiāng)村文旅模式的根本邏輯是使游客感受到最原汁原味的本地特色,，充分發(fā)揮本土優(yōu)勢。依靠本地群眾的積極性,，點燃他們的熱愛與自豪感,，能夠激發(fā)更澎湃的發(fā)展力量。鄉(xiāng)村如何在文旅賽道上實現(xiàn)彎道超車,？答案就是必須踐行群眾路線,，這也是來自歷史的啟示。鄉(xiāng)村振興,，農(nóng)民是主體,。在鄉(xiāng)村文旅發(fā)展中，他們完全可以作為主體,，甚至應該以“第一游客”的身份參與到文旅核心項目,、核心活動中，感受并參與塑造生態(tài)之美,、人文之美,。根植于源遠流長的農(nóng)耕文化，農(nóng)村群眾有自己獨特的審美旨趣，我們要有這樣的文化自信和創(chuàng)造自覺,。

??從文化傳播的角度來看,，在自媒體時代，每一個人都在參與社交媒體上的分享和擴散,。全民參與,、全民動員為一個文旅項目發(fā)展成為一次具有公共屬性的注意力事件提供了土壤。與此同時,，文旅熱點還呈現(xiàn)出國際傳播價值,。不少項目在海外媒體上爆紅，充分展現(xiàn)了中華民族可親可愛又生動活潑的一面,，對于提高中華文化感召力,、中國形象親和力、對外傳播影響力都具有重要價值,。

??從產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度來看,，內(nèi)源型鄉(xiāng)村文旅模式有助于在短時間內(nèi)形成基于地方特色和社交屬性的區(qū)域公共品牌和文化共識。依靠特定場景打造傳播話題,，集聚形成社交資本,，可以快速增加地方文旅品牌的人氣熱度,。此外,，內(nèi)源型鄉(xiāng)村文旅模式能夠助力地方創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。共創(chuàng)思維對于文旅未來發(fā)展具有重要價值,。將區(qū)域作為一個舞臺,，開放應用場景，吸引多元創(chuàng)意團隊共創(chuàng),，不僅可以提升在地供給,，也拓展了青年返鄉(xiāng)入鄉(xiāng)、社群導入和渠道導入的可能性,。

??正所謂“網(wǎng)紅”容易“長紅”難,，發(fā)展內(nèi)源型鄉(xiāng)村文旅，既要抓住網(wǎng)紅契機和發(fā)展機遇,，也要加強引導,、明確方向。一方面,，加快營商環(huán)境建設及落地載體建設,，改善配套服務；另一方面,，逐步建成具有品牌標識度的產(chǎn)業(yè)鏈條與集群,，將脈沖式熱點轉(zhuǎn)變?yōu)殚L期性運營。

??總而言之，鄉(xiāng)村文旅讓在地人民充分享受到文旅業(yè)態(tài)帶來的發(fā)展紅利,，也為文旅市場開辟了一條新路,，帶來了新的啟示。是否走群眾路線,，是否堅持以人民為中心,，能否調(diào)動群眾力量自覺主動地加入鄉(xiāng)村文旅事業(yè)，是地方政府在發(fā)展鄉(xiāng)村文旅中應當考量的重要因素,，也是檢驗地方文旅發(fā)展的試金石,。（沙 垚 洪 濤）

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