正值初秋,，約二三好友,，找間茶室，在古琴音韻中品一杯茶，濃濃的氛圍感為秋日休閑生活平添了幾許生趣與愜意。近年來,，從拍照到穿搭,，從就餐到出行,，氛圍感成為人們津津樂道的熱詞,。

??何謂氛圍感,？因地制宜，因人而異,。置身藍(lán)天綠草之間,，看天上云卷云舒，是露營追求的氛圍感,；明艷的陽光,、清涼的泳池、手中的冷飲,，共同營造出夏日的氛圍感……可以說,，氛圍感既是難以言喻的情緒、氣氛,，也是可知可感的具體事物,，但本質(zhì)上是一種審美需求和生活韻味。

??揆諸歷史,，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中不乏引人入勝的氛圍感,。翻看古人的文選、詩集,，處處可感美好意境,。“抱琴開野室,，攜酒對情人,。林塘花月下，別似一家春”,，與今天的出行游玩有異曲同工之妙?！熬G蟻新醅酒,，紅泥小火爐。晚來天欲雪,，能飲一杯無”,，和近年來流行的圍爐飲茶意趣有相近之處。不同之處在于,，古人捕捉“須臾之物”的意境,，而我們稱之為氛圍感；古人訴諸文字,，而我們往往用相機(jī)定格美好的瞬間,。

??今天,，營造氛圍感、享受氛圍感,，日益成為追求美好生活的一種方式,，是越來越多人消費(fèi)升級的縮影。隨著物質(zhì)的極大豐富,，消費(fèi)更加注重品質(zhì)與個(gè)性,，簡單的商品消費(fèi)更多從線下轉(zhuǎn)移到線上，傳統(tǒng)商業(yè)都在尋找新的“風(fēng)口”,。好的氛圍感,，使人們在沉浸式體驗(yàn)中獲得飽滿的情緒價(jià)值，在身心愉悅中創(chuàng)造出新的需求,，為傳統(tǒng)商業(yè)轉(zhuǎn)型升級開辟了創(chuàng)新的路子,。“千金難買心頭好”,，解鎖更多新奇且可持續(xù)的消費(fèi)場景,，提供更多美好而難忘的消費(fèi)體驗(yàn)，“氛圍感經(jīng)濟(jì)”也將成為做大做強(qiáng)新消費(fèi)的引擎,。

??作為消費(fèi)的新賽道,，“氛圍感經(jīng)濟(jì)”仍處于孕育期，需要多方呵護(hù),，共同努力推動其發(fā)展,。“氛圍感經(jīng)濟(jì)”,，重在氛圍的個(gè)性與品質(zhì),，如何避免在流量的作用下演變成千篇一律的“流水線作業(yè)”，傷害體驗(yàn)感這個(gè)關(guān)鍵競爭力,？“氛圍感經(jīng)濟(jì)”側(cè)重消費(fèi)感受,，這樣的商業(yè)模式如何監(jiān)管，才能讓消費(fèi)者在消費(fèi)前就擁有識別陷阱的慧眼,？氛圍感帶來的放松,、愜意是無價(jià)的，享受氛圍感的消費(fèi)卻是有價(jià)的,，如何優(yōu)化監(jiān)管,，讓創(chuàng)新的種子既可以快長，又不會長歪,，考驗(yàn)監(jiān)管者智慧,。

??剛剛過去的這個(gè)夏天，氛圍感十足的貴州“村超”吸引不少人的目光,。球場內(nèi)歡呼聲雷動,，球場外“夜間經(jīng)濟(jì)”“周末經(jīng)濟(jì)”欣欣向榮,，氛圍感帶來滿滿的獲得感。不管是在大自然中探尋內(nèi)心,，還是在生活中追求舒適環(huán)境,，抑或是購買氛圍燈、香薰等“氛圍感好物”,，對美好的向往無處不在,，滿足美好向往的商業(yè)創(chuàng)新前景廣闊。從這個(gè)角度看,，氛圍感事關(guān)個(gè)人體驗(yàn),，也關(guān)系超大規(guī)模市場的消費(fèi)潛力。 （許 晴）

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