全球首店,、創(chuàng)新概念店,、設計師品牌店……近年來,，“首店經(jīng)濟”成為許多城市發(fā)展的集中發(fā)力點,。

??所謂“首店經(jīng)濟”,，是指一個區(qū)域利用特有的資源優(yōu)勢,，吸引國內(nèi)外品牌在本區(qū)域首次開設門店,，使品牌價值與區(qū)域資源實現(xiàn)整合,，由此對該區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生影響的一種經(jīng)濟形態(tài),。2018年,，上海啟動“全國新品首發(fā)地”活動,，提出大力發(fā)展“首店經(jīng)濟”，并將其視為打響上海購物品牌的一張名片,。隨后幾年,，“首店經(jīng)濟”蓬勃發(fā)展，為居民消費提供了新選擇,，也為城市商業(yè)發(fā)展打開了新思路,。

??“首店經(jīng)濟”之所以走紅，是因為相較于普通門店,，一個品牌的首店能夠以其稀缺性和新奇度,，給消費者帶來全新的消費體驗、品牌認知,，不僅能滿足人們個性化的消費需求,，而且在創(chuàng)新和引領(lǐng)商業(yè)模式方面發(fā)揮著獨特作用。巨大的發(fā)展?jié)摿?，讓越來越多的城市把建設首店與城市發(fā)展目標結(jié)合起來,，競相爭奪“首資源”。例如,，成都去年全年共計引入708家首店,，過去5年引入首店超2500家。又如,，在不久前召開的蘇州首店經(jīng)濟發(fā)展大會上,，19家首店品牌與蘇州重點載體合作簽約。蘇州近4年引入首店439家,，成功躋身“全國十大首店城市”行列,。

??“首店經(jīng)濟”火爆的背后，蘊藏著城市發(fā)展的新型“流量密碼”,。品牌選擇城市,，看中的是城市的商業(yè)活力、消費潛力以及營商環(huán)境,，若有品牌首店選擇落戶一座城市,，說明這座城市具備品牌發(fā)展所需的“密碼”。而城市選擇引入首店,，對于拓展城市發(fā)展資源,、提升城市發(fā)展活力，也具有促進作用,。各地在引入品牌首店后,，不妨積極打造“首店+商業(yè)圈”，創(chuàng)造更多消費新場景,、新模式,、新體驗,，在品牌與城市雙向融合的過程中激發(fā)內(nèi)需潛力。

??實際上,，“首店經(jīng)濟”的發(fā)展過程伴隨著城市高質(zhì)量發(fā)展過程,。無論是首店成長還是城市發(fā)展，如果套用同質(zhì)化,、單一化的模板,，就只能是曇花一現(xiàn)，無法走得更遠,。目前來看,，各地引入首店只是發(fā)展“首店經(jīng)濟”邁出的第一步，要想從爆紅到長紅,，實現(xiàn)從量到質(zhì)的飛躍,，關(guān)鍵還要看行業(yè)發(fā)展的規(guī)模和品質(zhì)，是否能不斷滿足人民美好生活需要,，是否能形成新的消費增長點,，從而帶動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級。只有更加精準地把握市場脈搏,、深入挖掘需求，才能激活“首店經(jīng)濟”,，為經(jīng)濟社會不斷集聚發(fā)展能量,。（臧夢雅）

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