占地面積僅0.7平方米的智能橢圓機，設計時尚,、風格獨特的滑板與陸地沖浪板,，集物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù),、云計算等科技于一身的智慧化體育公園……前不久,，2023年（第四十屆）中國國際體育用品博覽會在福建廈門舉辦。產(chǎn)品科技足,、服務創(chuàng)意多,、展會人氣旺，折射出我國體育消費的升級趨勢與體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展,。體育產(chǎn)業(yè)不斷創(chuàng)新消費場景,，更好滿足了群眾多樣化需求，也為推進體育強國建設注入了強勁動力,。

??隨著全民健身國家戰(zhàn)略深入實施,，“體育讓生活更美好”的理念日益深入人心。數(shù)據(jù)顯示,，我國經(jīng)常參與體育鍛煉的人數(shù)已超4億,。在全民健身的帶動下，我國已成為全球最大的體育消費市場之一,。當前我國體育消費規(guī)模約1.5萬億元,，預計2025年將增長至2.8萬億元。持續(xù)火熱的體育消費,，正成為消費市場的新亮點,。

??面對消費新需求，體育產(chǎn)業(yè)應深化供給側結構性改革,。當前,，人們的體育消費需求從“有沒有”轉向“好不好”，呈現(xiàn)多樣化,、多層次,、多方面的特點。面對這一新趨勢,、新變化,，體育品牌只有主動識變應變求變，加快創(chuàng)新步伐,，加快向數(shù)字化智能化方向升級,，才能更好滿足群眾需求，在未來的市場競爭中占據(jù)主動,。

??更好滿足群眾體育健身需求,，要通過創(chuàng)新不斷完善產(chǎn)品功能，提升用戶體驗,。比如,，在跳繩中加入智能芯片，同時通過外觀設計形成絢麗的視覺效果,，就能吸引更多人參與跳繩這項運動,。碳纖維打造的自行車受追捧、注重“精細化”鍛煉的新型健身器械走紅等案例也證明，只有加大技術研發(fā)力度，在新材料新工藝新功能上不斷實現(xiàn)新突破,，才能不斷開拓新市場,。

??體育品牌往往直接面向消費者，其創(chuàng)新必須以消費者需求為導向,。讓消費者參與產(chǎn)品創(chuàng)新，是一種有益探索。例如,，國貨品牌鴻星爾克此前正式發(fā)布了“共創(chuàng)中國跑者”品牌戰(zhàn)略，從產(chǎn)品設計等多個方面開放共創(chuàng)平臺,，在研發(fā)過程中吸納專業(yè)跑者和跑步愛好者對跑鞋的意見建議,，努力為消費者提供更專業(yè)化、多元化,、科學化的產(chǎn)品,。同時，不斷完善跑者服務體系,，在提供更具科技“硬實力”產(chǎn)品的同時提升服務“軟實力”,，努力打造更適合國人的運動產(chǎn)品。瞄準消費者使用需求精準發(fā)力,，激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新潛能,，有助于實現(xiàn)擴大品牌影響力和更好惠及消費者的雙贏。

??當前,，在促進群眾體育消費,、提升體育場地設施水平等產(chǎn)業(yè)政策帶動下，我國本土體育品牌迅速崛起,，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展結構得到進一步優(yōu)化,。展望未來，在產(chǎn)品科技創(chuàng)新,、銷售渠道改革,、服務升級,、拓展品牌國際影響力等方面協(xié)同發(fā)力，體育品牌與用戶加強交互,，體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)進一步融合,，群眾不斷升級的體育健身需求必將得到更好滿足。（成 森）

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