避免古鎮(zhèn)同質(zhì)化發(fā)展，需要統(tǒng)籌處理好古鎮(zhèn)發(fā)展定位與文旅消費(fèi)升級之間的關(guān)系　

??“五一”假期，文旅市場升溫,，各地古鎮(zhèn)成為游客的熱門打卡地,。放眼望去，處處是排起長龍的小吃攤位和“今日客滿”的民宿招牌,。然而，面對旺盛的旅游需求，古鎮(zhèn)同質(zhì)化現(xiàn)象讓一些慕名而來的游客感到失望,。大同小異的外觀設(shè)計，千篇一律的制式產(chǎn)品,，連商業(yè)業(yè)態(tài)都有些雷同,，烤肉、酒吧,、網(wǎng)紅奶茶,、手工銀飾……你有我有大家都有。如何立足文化根基打造特色品牌,，讓游客走了之后還想再來,，是不少古鎮(zhèn)共同面臨的重要課題。

??部分古鎮(zhèn)越來越相似,，并非歷史遺留或自然形成,，而是不合理商業(yè)開發(fā)的結(jié)果,。古鎮(zhèn)需要開發(fā)，才能更好滿足游客需求,。但一些新開發(fā)的古鎮(zhèn),，未能處理好商業(yè)化和文化保護(hù)之間的關(guān)系，只是照搬照抄已有商業(yè)模式,，不注重挖掘自身文化內(nèi)涵,，導(dǎo)致景區(qū)里只能看到批量生產(chǎn)、脫離地域?qū)傩缘穆糜萎a(chǎn)品,，看不到有活力,、有特色的文化產(chǎn)品，讓游客失去新鮮感,。

??如今,，許多游客到古鎮(zhèn)等文化景點旅游，已不滿足于走馬觀花,、拍照留念,，而是希望進(jìn)行文化體驗游、沉浸式旅游,。人們想看到古鎮(zhèn)歷經(jīng)歲月洗禮留下的歷史記憶,，體驗不同的風(fēng)土人情，欣賞當(dāng)?shù)鬲?dú)特的人文精神和美學(xué)特質(zhì),。從這個意義上講,，避免古鎮(zhèn)同質(zhì)化發(fā)展，需要統(tǒng)籌處理好古鎮(zhèn)發(fā)展定位與文旅消費(fèi)升級之間的關(guān)系,。

??要把游客吸引來,，留下好口碑，各地古鎮(zhèn)要在彰顯文化獨(dú)特性方面下更多功夫,。古鎮(zhèn)居民是古鎮(zhèn)文化不可或缺的載體,，讓古鎮(zhèn)有了獨(dú)特的生活氣息、持久的文化吸引力,。比如,，烏鎮(zhèn)之所以能長盛不衰，除了本身景致優(yōu)美之外,，還在于當(dāng)?shù)匕烟赜械拿窬铀w,、老宅深巷、船拳皮影和民間作坊當(dāng)作重要的財富精心呵護(hù),，并對當(dāng)?shù)孛耖g傳統(tǒng)文化進(jìn)行了深層次挖掘,。一些古鎮(zhèn)為了實現(xiàn)商業(yè)功能遷走當(dāng)?shù)鼐用瘢炊チ宋幕ⅹ?dú)特之美,。把古鎮(zhèn)原來的居民留住,，把傳統(tǒng)的生活方式留住，找到與現(xiàn)代生活的結(jié)合點,，商業(yè)開發(fā)才能在保護(hù)與開發(fā)之間形成良性循環(huán),。

??人們總是希望在旅途中看到不一樣的風(fēng)景。對于有一定文化底蘊(yùn)和開發(fā)歷史的古鎮(zhèn)而言,，要想避免讓游客陷入審美疲勞，除了找準(zhǔn)自身特色,，還要結(jié)合已有文化屬性不斷推陳出新,，為游客提供新的體驗。位于江蘇蘇州的周莊是我國最早開發(fā)的古鎮(zhèn)之一,。近年來,，面對全國各地古鎮(zhèn)類景區(qū)的激烈競爭，周莊依托江南的夜文化,，以光影科技,、藝術(shù)設(shè)計點亮古鎮(zhèn)，打造夜游品牌,，助力景區(qū)向休閑度假基地轉(zhuǎn)型,。在當(dāng)前的文旅市場，復(fù)制他人的商業(yè)開發(fā)模式絕非長久之計,，已經(jīng)在市場上獲得成功的古鎮(zhèn),，也要繼續(xù)創(chuàng)新，以此贏得更多回頭客,。

??古鎮(zhèn)是我國重要的文化旅游資源,。用好這筆資源，既能為當(dāng)?shù)貛砺糜问杖?，也能滿足游客旅游度假的需求,，還能為保護(hù)古鎮(zhèn)歷史文化提供資金支持，是多贏之舉,。把握歷史文化發(fā)展脈絡(luò),，凸顯地域文化特色，進(jìn)行良性商業(yè)開發(fā),，各美其美,、美美與共，古鎮(zhèn)定能讓當(dāng)?shù)鼐用裨娨獾貤?，也能讓遠(yuǎn)道而來的人們體會到“詩與遠(yuǎn)方”的美好,。 （孟繁哲）

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