奧運激戰(zhàn)正酣,，冠軍同款引爆全網(wǎng),。近日,，電商平臺發(fā)布奧運同款人氣榜顯示，這屆奧運冠軍的帶貨能力堪比主播,。場內(nèi)這頭的中國健兒剛獲獎,，場外熱情的粉絲們就啟動打call三連，“發(fā)彈幕,、頂熱搜,、淘同款”成年輕人追奧“三部曲”。

　　用買買買表達熱愛,，這屆年輕人很能“打”！東京奧運會開賽后,，我國“00后”氣槍小將楊倩拿下本屆奧運會的首枚金牌,，這怎能不讓人激動？于是不少年輕人不僅關(guān)注賽事進程,，也把注意力投射到了運動員同款上,，一邊開彈幕“666”，一邊搜同款“買買買”,。開賽一周,，楊倩同款“小黃鴨發(fā)卡”領(lǐng)跑榜單，“胡蘿卜發(fā)圈”火出圈,；除此之外,，陳夢的乒乓球拍項鏈、侯志慧的保溫杯,，甚至賽場外張繼科的同款球衣,、冬奧會周邊商品等檢索量也呈爆發(fā)式上漲……這種表達很“Z世代”！

　　真是一代人有一代人的奧運,。這回奧運同款經(jīng)濟爆發(fā),，也提醒了此前吐槽Z世代“野性消費”的觀點要跟上潮流趨勢，充分挖掘“另一面”,。近30年來,，我們從在報紙上隔天看奧運、電視上延時看比賽,，到用電腦,、手機實時看賽程，再到邊看邊“彈幕”,、邊搜邊下單,，可以說，正是信息技術(shù)日益更新?lián)Q代和全民體育不斷推廣,，讓奧運新觀眾越來越不滿足于當(dāng)場外觀眾,，而是不斷尋找共同場景“親自下場”,。尤其是當(dāng)代青年人，“淘同款”就是他們用自己的方式與和奧運健兒建立的情感認(rèn)同和精神鏈接,。這與單純的追星性質(zhì)又有不同,，背后既有偶像效應(yīng)，又厚植愛國情懷和文化自信,?？蓜e“小看”青年人！正如一位小粉絲說的,，“拿著冠軍同款,，我好像離‘升國旗，奏國歌’近了一點,?！?/p>

　　為熱搜埋單，還催生了新供給,。追奧熱潮中,，有多少電商賣家“聞熱搜而動”，贏在了起跑線上,？小黃鴨發(fā)卡的發(fā)貨地義烏,，此前9成訂單來自外貿(mào)，奧運期間單單這個發(fā)卡銷量就從每天三四十件飆漲到每秒六件,；這家網(wǎng)店在楊倩奪冠1小時后,，迅速調(diào)集了所有庫存，并降價,、包郵,，贏得了巨大的人氣和好評……就在“00后”賽場上沖金奪銀、賽場外燃起愛國熱情的同時,，我國各地生產(chǎn)線上的“00后”們也在追求著供應(yīng)與生產(chǎn)能力的“更高,、更快、更強”,。從社交平臺上溢出的歡喜和振奮,，一路狂奔，最終涌入奧運新經(jīng)濟,，也為體育經(jīng)濟增添了新的消費理念,。

　　奧運之后，我國體育新經(jīng)濟的路還有很長,。比如,，我們的運動員與NBA球星相比，還沒有充分挖掘商業(yè)價值以及社會影響力,。日前,，國務(wù)院印發(fā)《全民健身計劃（2021-2025年）》,，提出到2025年帶動全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到5萬億元。希望追奧“三部曲”會是一個新的起點,，讓我國體育新經(jīng)濟始于熱愛,，成于粉絲，久于全民,。（劉冉冉）