長(zhǎng)期以來,，影視劇首播的關(guān)注度與前期的宣發(fā)力度成正比，為了追求更好的經(jīng)濟(jì)效益,，不少新劇會(huì)提前投入重金做宣傳,、推熱度、拉觀眾,。但是近年來,，“裸播劇”不斷增多，這些新劇在播出之前宣發(fā)很少甚至沒有宣發(fā),，但只要品質(zhì)過硬,，依然能夠迅速吸引關(guān)注，收視率,、點(diǎn)擊率非?？捎^，不乏“爆款”熱劇,。

　　《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》《大宋少年志》《慶余年》等“裸播劇”在沒有大規(guī)模前置宣傳的情況下,，依然贏得了高收視率與良好口碑，這些“裸播劇”的不斷成功,，說明營(yíng)銷已不再是劇集收視率成敗的核心要素,，在影視劇“減量提質(zhì)”的大環(huán)境下，從重營(yíng)銷到重品質(zhì)的回歸符合市場(chǎng)趨勢(shì),，對(duì)一度甚囂塵上的“唯流量論”“唯宣發(fā)論”進(jìn)行了有力糾正,，引導(dǎo)更多投資者和創(chuàng)作者能夠把主要精力投入到作品質(zhì)量的提升中，對(duì)影視業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展注入了更強(qiáng)的動(dòng)力,。

　　中國(guó)影視劇行業(yè)的飛速發(fā)展有目共睹,，但存在的問題同樣不少，中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)于近期發(fā)布了“關(guān)于電視?。ňW(wǎng)絡(luò)?。┲谱鳌ジ∪A浮躁、重創(chuàng)作規(guī)律’的幾點(diǎn)意見”,，針對(duì)影視劇創(chuàng)作的導(dǎo)向性問題,，提出要尊重市場(chǎng)規(guī)律，但絕不能被市場(chǎng)牽著鼻子走,，更不能讓那些被污染了的數(shù)據(jù)和流量成為評(píng)價(jià)作品的主要指標(biāo),，甚至是唯一標(biāo)準(zhǔn)。影視劇必須加速走出“唯流量”的怪圈,，一味追求熱度指標(biāo)而忽視藝術(shù)價(jià)值,，必須堅(jiān)守正確的價(jià)值取向,，把內(nèi)容質(zhì)量擺在第一位。

　　現(xiàn)在觀眾的知識(shí)水平和審美素養(yǎng)越來越高,，特別是年輕觀眾更加具有獨(dú)立的思考和辨別能力,，已經(jīng)不再會(huì)輕易被流量牽著鼻子走，高熱度低口碑的例子比比皆是,，“裸播劇”的不斷成功也印證了這一點(diǎn),。一部劇究竟能否保持穩(wěn)定的收視率增長(zhǎng)，歸根結(jié)底還是靠品質(zhì)說話,，大宣發(fā),、刷流量等慣用方式將逐漸過時(shí)。影視業(yè)要緊跟時(shí)代變化,，及時(shí)轉(zhuǎn)變思維觀念和創(chuàng)作模式,，圍繞題材選擇、劇本創(chuàng)作,、拍攝制作等關(guān)鍵環(huán)節(jié)多下功夫,，沉下心來、腳踏實(shí)地,，努力創(chuàng)作出更多的精品力作,，唯有如此才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的完美結(jié)合,，取得社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收,。