流量沒有原罪,，引導得好就會變成正能量,，只要掌握方式方法，互聯(lián)網(wǎng)宣傳更加深入人心,。相較于概念化的東西,，有血有肉的故事、具體可感的細節(jié)最打動人心,。各地其實都能挖掘出自己的“丁真”,，也只有這樣的流量才能“長紅”。

       這幾天,，藏族小伙丁真火了,，各地文旅部門紛紛接力，借此契機推廣本地風光,。網(wǎng)友被各種段子逗得會心一笑的同時,，也完成了一次“云旅游”，一覽大美中國,。這次現(xiàn)象級傳播事件,，有很多地方值得分析，亦有不少經(jīng)驗值得總結(jié),。

       為什么丁真火了,？有人說，看膩了千篇一律又千奇百怪的網(wǎng)紅,，康巴小伙的純真讓人耳目一新,。在筆者看來，這只是丁真進入公眾視野的基礎(chǔ),，而真正讓其“出圈”的,，是各地文旅部門的宣傳大比拼。青?！凹影嗉狱c選出了賽馬男孩”,，陜西第一時間找到了與丁真神似的兵馬俑，黑龍江在眾多冰雕里淘到了“同款”丁真……語言逗趣,、產(chǎn)品過硬,，這種“拼了”的姿態(tài)更讓人看到了一種努力。就像網(wǎng)友所言：看似滿屏的丁真,，實際上字里行間顯示著旅游發(fā)展,、脫貧攻堅、國計民生,。這波宣傳值得肯定,，而這也說明，流量沒有原罪,，引導得好就會變成正能量,，只要掌握方式方法，互聯(lián)網(wǎng)宣傳更加深入人心,。

       “酒香也怕巷子深”,，網(wǎng)絡時代，借網(wǎng)推介造勢不是臨時起意,，而是融入日常的基礎(chǔ)工作,。很多看似只是偶然的一夜爆紅，其實都是厚積薄發(fā),。就拿丁真的家鄉(xiāng)——四川理塘來說,，宣傳部門打的明顯不是無準備之仗。后續(xù)的報道也證明了,，為做好旅游脫貧這篇大文章,，當?shù)貜纳系较麓_立了“敢吃螃蟹”的思想共識，扶貧干部普遍熟練玩轉(zhuǎn)新媒體,。比如,，當?shù)靥禺a(chǎn)的包裝設計十分文藝，此前帶貨找的也不是明星,、網(wǎng)紅,，而是頗受文青喜愛的四川作家；丁真走紅后,，當?shù)刂x絕了綜藝節(jié)目,、娛樂公司等送熱錢的機構(gòu)，而是與專業(yè)的拍攝機構(gòu)合作，迅速推出了風光宣傳片,。機會總是留給有準備,、有想法的人。沒有前期的積累,，這座小城不會在遇到網(wǎng)絡熱點后迅速“接?！薄＿@種主動求變的進取意識,、積極嘗試的宣傳思維,，是所有地方都應當學習的。

       我們常說要講好中國故事,，這是一種責任,，也是一種能力，更要按規(guī)律辦事,。今天的媒介形態(tài)頻繁迭代,，傳播從過去“點到點”轉(zhuǎn)向“點到域”。重度碎片化,、強調(diào)互動性,、突出個性化的內(nèi)容，為一個地方的形象塑造提供了效能更高的渠道,，很大程度上,，也在顛覆過去那種偏重宏大視野的傳播路徑。再看受眾特點,，作為“互聯(lián)網(wǎng)原住民”的新一代網(wǎng)民,，思維活躍、追求個性,，喜歡草根原創(chuàng),、渴望情感認同、熱衷深度互動,。做好宣傳工作,，就必須深諳這些傳播規(guī)律的變化，在方式方法上與時俱進,。在這方面,，不少地方已經(jīng)邁開步子。丁真的故事是一例,，近期還有新疆一女縣長身披紅斗篷在皚皚白雪中策馬馳騁,，視頻搭配武俠音樂，引得無數(shù)網(wǎng)友對“天馬文化”心馳神往,；記者出身的扶貧干部堅持用影像記錄鄉(xiāng)間點滴變化,，把線上粉絲變?yōu)榫€下游客……說到底,，傳播是一門說服的藝術(shù)。用目標受眾聽得懂,、感興趣的表達方式,，就能實現(xiàn)共鳴，潛心鉆研傳播規(guī)律,、用好用活網(wǎng)絡,，才能“四兩撥千斤”,。

       傳播與接受的過程也是心與心的交流,，惟有真情最動人。過去一提起“宣傳”“推介”,，很多人都習慣性地想到利用名人光環(huán),，總想把“大IP”捆綁到自己一方水土中。這當然不失為一種思路,，但丁真的走紅則告訴我們,，普通人的故事、平凡的煙火氣同樣可以打動人,。丁真本身只是普通的藏族青年,，但他原汁原味的打扮、放牛騎馬的日常與藍天,、雪山,、藏族文化融合一起，展現(xiàn)出雪域高原真實的風采,，一下子觸動了人們對詩和遠方的向往,。與之類似，火遍中西方社交媒體的李子柒也只是以普通人的視角,，記錄一餐一飯,、四季流轉(zhuǎn)，卻體現(xiàn)出了中國文化“無聲勝有聲”的感染力,。事實說明,，最大的“流量”來自這個社會精神上的真正共鳴，來自人同此心的美好情感,。相較于概念化的東西,，有血有肉的故事、具體可感的細節(jié)最打動人心,。照此來看,，各地其實都能挖掘出自己的“丁真”，也只有這樣的流量才能“長紅”,。

       “丁真現(xiàn)象”是一個切口,，從中我們看到注意力資源蘊藏的巨大效能,。據(jù)報道，丁真走紅后,，理塘熱度大漲,，搜索量到11月最后一周猛增620%。這直觀展示了,，引導科技向善,、巧用流量紅利可以撬動一個地方在新業(yè)態(tài)新經(jīng)濟上的發(fā)展。還有網(wǎng)友在了解了丁真和他家鄉(xiāng)的扶貧干部后,，感慨“謝謝這些同齡的人們,，從不曾停止努力”。在網(wǎng)絡大潮中,，每一朵浪花都會折射太陽的光芒,，每一份堅守都會收獲時光的饋贈。擁抱變化,、解放思想,、積極探索，讓中國故事?lián)碛懈鷦拥谋磉_,，也會讓正能量成為最閃耀的“頂流”,。（范榮）