近年來,，各地“網(wǎng)紅”景點(diǎn)層出不窮,，但一些景點(diǎn)通過虛假宣傳誘騙消費(fèi)者，受到市場監(jiān)管部門的處罰,。

　　隨著“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”快速發(fā)展,，一些名不見經(jīng)傳的景點(diǎn)搖身一變成了“網(wǎng)紅”，很多人開始“跟著網(wǎng)紅去旅游”。對(duì)于景點(diǎn)來說,，利用自媒體精準(zhǔn)營銷本是一手好牌,，但受利益的驅(qū)動(dòng)和法律意識(shí)淡薄，一些景點(diǎn)投機(jī)取巧,，通過夸大宣傳,、虛假宣傳將消費(fèi)者“騙過來”，以此增加客流和收入,。正如媒體所報(bào)道的，美出天際的“天空之鏡”,，不過是幾塊拼湊的鏡子,，周邊環(huán)境雜亂不堪；浪漫迷人的“普羅旺斯薰衣草花?！?，其實(shí)是一小片稀稀拉拉的盆栽；刷爆朋友圈的“夢幻燈光節(jié)”,，現(xiàn)場充斥著各種“土味皮卡丘”……這些靠虛假炒作火起來的“網(wǎng)紅”景點(diǎn)終歸是曇花一現(xiàn),，“網(wǎng)紅”淪為“網(wǎng)黑”，只會(huì)丑化景區(qū)形象,，阻礙當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展,。

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，利用網(wǎng)絡(luò)提升知名度,，打造“網(wǎng)紅”景點(diǎn)無可厚非,，但必須走正途。急功近利只得蠅頭小利,，弄虛作假終會(huì)作繭自縛,，打劫或欺騙游客，不僅會(huì)損害景區(qū)聲譽(yù),，也會(huì)影響整個(gè)旅游行業(yè)和消費(fèi)環(huán)境,。我們真正要思考的是，什么是“網(wǎng)紅”,，如何打造“網(wǎng)紅”,，怎樣讓“網(wǎng)紅”做到可持續(xù)發(fā)展。

　　大眾認(rèn)可的“網(wǎng)紅”景點(diǎn),，應(yīng)該與以往熟知的知名景點(diǎn)一樣,，都是有個(gè)性化內(nèi)容、高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù),，以及精細(xì)化管理,。這些日積月累練就的“軟實(shí)力”，絕非大量的網(wǎng)絡(luò)營銷能實(shí)現(xiàn)。

　　“網(wǎng)紅”景點(diǎn)不能只顧紅一時(shí),，應(yīng)修煉好產(chǎn)品和服務(wù)的“內(nèi)功”,。一方面要遵守有關(guān)法律法規(guī)；另一方面,，提高服務(wù)能力和管理水平,，有針對(duì)性地開發(fā)旅游資源，依法誠信進(jìn)行策劃和營銷,，增強(qiáng)景點(diǎn)體驗(yàn)感,，滿足游客可玩性、舒適性的要求,，不能做成“一錘子買賣”,。

　　市場監(jiān)管部門也要切實(shí)履行監(jiān)管職責(zé)，加大執(zhí)法力度,。蓬勃興起的短視頻平臺(tái),、社交平臺(tái)也給監(jiān)管帶來了新的挑戰(zhàn)。但越是如此,，越需要監(jiān)管與時(shí)俱進(jìn),，為游客提供消費(fèi)引導(dǎo)和把好關(guān)口。

　　旅游業(yè)是釋放消費(fèi)潛力,、拉動(dòng)內(nèi)需的重要產(chǎn)業(yè),。在當(dāng)前常態(tài)化疫情防控條件下，旅游業(yè)復(fù)蘇很不容易,，“網(wǎng)紅”景點(diǎn)的興起反映了旅游消費(fèi)仍有強(qiáng)勁潛力,。“網(wǎng)紅”景點(diǎn)要想紅下去,，更需堅(jiān)持做品質(zhì),，拼產(chǎn)品、拼服務(wù)來打造,，否則,，僅靠美圖“騙”人來打卡，游客的口碑傳播也會(huì)讓“網(wǎng)紅”景點(diǎn)迅速失寵,。