山東衛(wèi)視名校國(guó)學(xué)少年競(jìng)技節(jié)目《國(guó)學(xué)小名士》于近期正式收官，昨日（11月10日）,，該節(jié)目在京舉辦研討會(huì),。會(huì)上，專家,、學(xué)者、親歷者暢談文化自信，同時(shí)探討了文化類節(jié)目未來(lái)還能如何破題等議題,。

山東衛(wèi)視改革成效顯現(xiàn) 內(nèi)容、傳播創(chuàng)新讓傳統(tǒng)文化翻“新”

《國(guó)學(xué)小名士》是山東衛(wèi)視重磅打造的國(guó)內(nèi)首檔名校國(guó)學(xué)少年競(jìng)技節(jié)目。該節(jié)目播出后社會(huì)反響熱烈,，《人民日?qǐng)?bào)》《解放日?qǐng)?bào)》,、@共青團(tuán)中央、@央視新聞,、《中國(guó)之聲》《中國(guó)青年報(bào)》等上百家主流媒體予以點(diǎn)贊,；其網(wǎng)絡(luò)播放量達(dá)到1.32億，中秋特輯單期節(jié)目的騰訊視頻播放量將近七千萬(wàn),，超多檔節(jié)目整季在所有平臺(tái)播放量,；節(jié)目主話題#國(guó)學(xué)小名士#閱讀量12.1億，超過(guò)十檔文化節(jié)目的總和,；其“中秋飛花令”短視頻傳播過(guò)億,，成為今年最火熱的新媒體傳播事件之一；節(jié)目還先后舉辦多場(chǎng)今古結(jié)合,、以古鑒今的線下活動(dòng),。“國(guó)學(xué)小名士”曲阜孔廟“杏壇論道”，激辯國(guó)學(xué)教育,，“飛花令少女”與人工智能“小冰”切磋作詩(shī),，也再度引爆社交傳播。國(guó)家廣電總局肯定該節(jié)目“很好地弘揚(yáng)了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,，激發(fā)了青少年學(xué)習(xí)國(guó)學(xué)的熱情,，播出以來(lái)社會(huì)反響好”；11月9日,，《人民日?qǐng)?bào)》再次刊文點(diǎn)贊節(jié)目《喚起熱愛(ài)最可貴》,，同時(shí)呼吁“宣傳文化機(jī)構(gòu)乘勢(shì)而上，做好創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展”,。

“《國(guó)學(xué)小名士》是我們文化類節(jié)目里面的一個(gè)標(biāo)本,。”國(guó)家新聞出版廣電總局宣傳司司長(zhǎng)高長(zhǎng)力表示，山東衛(wèi)視在傳統(tǒng)文化類節(jié)目上的探索,，與山東本身的地緣文化有著很大的關(guān)系,，也與山東衛(wèi)視的定位和核心資源密不可分。研討分析《國(guó)學(xué)小名士》,，“對(duì)下一步指導(dǎo)我們文化類節(jié)目怎么開(kāi)辦有非常重要的意義”,。

過(guò)去一年，山東衛(wèi)視的熒屏發(fā)生了不小的變化,，《超強(qiáng)音浪》《育兒大作戰(zhàn)》《國(guó)學(xué)小名士》等節(jié)目相繼推出,，在觀眾心目中的形象也得到很大提升?！秶?guó)學(xué)小名士》出品人,、山東廣播電視臺(tái)黨委書(shū)記,、臺(tái)長(zhǎng)呂芃在研討會(huì)上介紹了山東臺(tái)的改革情況，管理體制改革,、青春化轉(zhuǎn)型,，為山東衛(wèi)視節(jié)目生產(chǎn)創(chuàng)作提供了根本動(dòng)力。

呂芃稱：節(jié)目成功的根本問(wèn)題是抓住了中華傳統(tǒng)文化“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化,、創(chuàng)新性發(fā)展”的關(guān)鍵,。《國(guó)學(xué)小名士》集結(jié)了國(guó)內(nèi)頂尖的團(tuán)隊(duì),，研發(fā)上注重創(chuàng)新,。選手都是18歲以下的少年，“后繼有人,，后生可畏,，后來(lái)居上，他們的國(guó)學(xué)水平,、名士風(fēng)度,、向上的勁頭十分能感染人”。呂芃還指出,，節(jié)目最大的社會(huì)意義是讓更多的少年們看到后更熱愛(ài)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，成長(zhǎng)為祖國(guó)需要的時(shí)代新人,。

中共山東省委宣傳部副巡視員陳強(qiáng)也在現(xiàn)場(chǎng)表達(dá)了山東省委宣傳部等單位對(duì)于推動(dòng)和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化大眾化傳播的決心,，《國(guó)學(xué)小名士》正是這種決心下的一種創(chuàng)新化探索，而在下一步將繼續(xù)不斷地扶持和推進(jìn),。

《國(guó)學(xué)小名士》在內(nèi)容形態(tài)和傳播方式上都進(jìn)行了一系列的創(chuàng)新,。節(jié)目監(jiān)制、山東廣播電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng),、山東衛(wèi)視總監(jiān)徐龍河表示,，節(jié)目最大的創(chuàng)新價(jià)值，就是證明了國(guó)學(xué)也可以這樣“潮”,。節(jié)目集結(jié)了國(guó)內(nèi)外最優(yōu)秀的制作團(tuán)隊(duì),，經(jīng)過(guò)了長(zhǎng)時(shí)間研發(fā)和準(zhǔn)備，最終的節(jié)目方案經(jīng)歷過(guò)多次的推導(dǎo)論證,，是將傳統(tǒng)文化元素與國(guó)際先進(jìn)的樣式和技術(shù)結(jié)合后的結(jié)果,。

值得一提的是，《國(guó)學(xué)小名士》此次在新媒體的傳播推廣上下足了功夫,，高長(zhǎng)力司長(zhǎng)也對(duì)山東衛(wèi)視在宣推方面的成績(jī)表達(dá)了肯定,，山東衛(wèi)視的宣傳團(tuán)隊(duì)將古老的文化用現(xiàn)代的方式進(jìn)行傳播，在傳播上努力向年輕人的語(yǔ)境和風(fēng)格靠攏,，注重移動(dòng)端,、短視頻等新媒體渠道的傳播,，讓傳統(tǒng)文化與全新的媒體渠道和傳播環(huán)境找到了對(duì)接的可能性。

節(jié)目評(píng)委,、南京師范大學(xué)的酈波教授也認(rèn)為,，《國(guó)學(xué)小名士》難能可貴的地方就在于在傳播上做得非常好，“將時(shí)下新媒體的傳播方式和年輕人的接受方式完全融合在一起,，每個(gè)細(xì)節(jié)精雕細(xì)琢最后形成一種合力,，使節(jié)目獲得口碑與收視的雙豐收”。

成風(fēng)化人 專家,、學(xué)者,、親歷者暢談文化自信

節(jié)目評(píng)委、北京師范大學(xué)教授李山說(shuō),，《國(guó)學(xué)小名士》說(shuō)明,，傳統(tǒng)文化傳播如果能真正起到實(shí)效，需要將國(guó)學(xué)以生動(dòng)化的表現(xiàn)形式迅速地滲透到網(wǎng)絡(luò)的各個(gè)角落,，引發(fā)年輕人的興趣點(diǎn),。他更拿自己參與的節(jié)目線下活動(dòng)曲阜“杏壇論道”舉例，說(shuō)這樣的活動(dòng)特別有意義,。

“如果孔子活到今天的話,，他也會(huì)來(lái)參加《國(guó)學(xué)小名士》，因?yàn)樗龅氖谴蟊娊逃?rdquo;,，節(jié)目評(píng)委,、南京師范大學(xué)教授酈波在研討會(huì)上指出，真正的教育是做大眾教育,，做國(guó)學(xué)素質(zhì)的全面培養(yǎng),、大眾培養(yǎng)，《國(guó)學(xué)小名士》面對(duì)的是大眾,，是大眾教育的生動(dòng)體現(xiàn),。

“做完這個(gè)節(jié)目以后，我覺(jué)得對(duì)中國(guó)文化的傳承,，對(duì)傳統(tǒng)文化的發(fā)揚(yáng)光大充滿自信,。因?yàn)槲铱吹竭@些孩子比我們強(qiáng)，不是一代不如一代,，是一代更比一代強(qiáng),。”《國(guó)學(xué)小名士》評(píng)委、著名作家馬伯庸指出,，盡管現(xiàn)在不少孩子喜歡玩游戲,，但還是有很多孩子對(duì)國(guó)學(xué)傳統(tǒng)文化充滿了熱情，而且是非常專業(yè)的熱情,，不只是好學(xué),。“我們要相信他們有能力傳承上一代積累下來(lái)的深厚的文化內(nèi)涵,，有能力理解古人的先賢思想，并且有能力在現(xiàn)在的社會(huì)用現(xiàn)在的語(yǔ)言闡釋,，重新讓文化發(fā)揮活力,。”

中國(guó)廣播電影電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)學(xué)術(shù)部主任張君昌認(rèn)為《國(guó)學(xué)小名士》“很多地方已經(jīng)超越了《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》，是一個(gè)原創(chuàng)的文化類節(jié)目,，是在全面繼承基礎(chǔ)上的全面創(chuàng)新,，我們要珍惜原創(chuàng)的節(jié)目樣式”。他建議山東衛(wèi)視將原創(chuàng)成果升級(jí)推廣：“既然我們打造了這樣一個(gè)節(jié)目,，我們就要珍惜我們的樣式,，建立我們的節(jié)目寶典，立足于市場(chǎng)能夠推銷(xiāo)出去,。”

著名文學(xué)評(píng)論家,、作家、中國(guó)作家協(xié)會(huì)辦公廳主任李一鳴感慨道：看了《國(guó)學(xué)小名士》,，總的感覺(jué)是“小名士,，大名師，強(qiáng)名臺(tái),，真名品”,，是“以文化自信建設(shè)自信文化，以自信文化鑄就文化自信”,?！秶?guó)學(xué)小名士》是尋根之旅，是對(duì)文化無(wú)根的反駁,；是追新之行，是對(duì)文化無(wú)魂的反駁,；是育人之聲,，是對(duì)文化無(wú)聲的反駁，體現(xiàn)了“高雅文化大眾化,、大眾文化高雅化”,；是原創(chuàng)之舉，是對(duì)文化無(wú)力的反駁,，“不同有突破,、不俗有創(chuàng)新、不凡有追求,。”

《國(guó)學(xué)小名士》的選手代表冠軍闞立言,、亞軍龔裕陽(yáng)、人氣選手賀莉然也來(lái)到研討會(huì),。三位少年對(duì)于從節(jié)目獲得成長(zhǎng)表示感恩,。冠軍闞立言表示,，越學(xué)習(xí)越感到國(guó)學(xué)的博大和寶貴，越感到需要常學(xué)常新,、去偽存真,。亞軍龔裕陽(yáng)表示：“節(jié)目播出后我發(fā)現(xiàn)身邊人關(guān)注《國(guó)學(xué)小名士》的同時(shí)，也開(kāi)始親近國(guó)學(xué),，喚起了每個(gè)人對(duì)國(guó)學(xué)的熱愛(ài),。我相信國(guó)學(xué)會(huì)一直與我相伴，并且會(huì)讓我在成才的路上越走越遠(yuǎn),。”

憑借“最強(qiáng)飛花令”爆紅網(wǎng)絡(luò)的人氣選手賀莉然,，也對(duì)自己的高人氣做出回應(yīng)：“這次飛花令走紅，是高晗姐姐拋磚引玉,，我覺(jué)得是國(guó)學(xué)的美,、詩(shī)詞的美讓大家心生喜愛(ài)之情，我想通過(guò)飛花令讓更多人熱愛(ài)國(guó)學(xué)知識(shí),。”

龔裕陽(yáng)母校北京市第八中學(xué)的副校長(zhǎng)耿曉東,，也參與了研討會(huì)，身居教育一線的他大力肯定了《國(guó)學(xué)小名士》對(duì)教育的現(xiàn)實(shí)意義：“我想今后學(xué)?？梢越梃b《國(guó)學(xué)小名士》的成功經(jīng)驗(yàn)和做法,，把學(xué)校的教育活動(dòng)辦得更加豐富生動(dòng)，也特別希望有更多的專家學(xué)者愿意到學(xué)校為學(xué)生的成長(zhǎng)做指導(dǎo),。這樣才能培養(yǎng)出更多的全面優(yōu)秀的人才,，解決這些年在國(guó)家經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)和物質(zhì)極大豐富的時(shí)候，精神家園卻逐漸貧瘠的問(wèn)題,。”

文化類節(jié)目還能如何破題,？迭代創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)大眾傳播

隨著政策和市場(chǎng)等多方的推動(dòng)，文化類節(jié)目迎來(lái)一個(gè)階段式的爆發(fā),，并且在未來(lái)還將繼續(xù)成為一個(gè)熱門(mén)品類,，在如今涌現(xiàn)出大量文化類節(jié)目的當(dāng)下，文化類節(jié)目還能如何破題,？

高長(zhǎng)力司長(zhǎng)給出了三個(gè)方向,，首先是繼續(xù)向深度和廣度拓展，在題材和表達(dá)方式上多樣化探索,，其次是要做好文化節(jié)目的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展,，找到巧妙的傳承和轉(zhuǎn)化的方式，再次是要做到“四化”,，即“通俗化,、大眾化、電視化,、時(shí)代化”,，特別是通俗化,，如何使文化節(jié)目讓更多的人參與進(jìn)來(lái)，通過(guò)電視化和全新的手段和模式讓文化實(shí)現(xiàn)大眾傳播,，比如可以“把詩(shī)經(jīng)的內(nèi)容用嘻哈的方式唱”,。

北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)、電視研究中心主任俞虹說(shuō),，在電視誕生的80年后,，終于可以說(shuō)電視是可以很有文化的。“榜樣的力量就是最好的教育”,，《國(guó)學(xué)小名士》立志高遠(yuǎn),、極致追求、啟迪少年,，在節(jié)目?jī)?nèi)核和形態(tài)上不斷創(chuàng)新發(fā)展,，取得了不俗的傳播效果。

中國(guó)孔子研究院院長(zhǎng)楊朝明,，認(rèn)為,，文化熱是中華民族找回自信的表現(xiàn)，在文化復(fù)興的大背景下,，《國(guó)學(xué)小名士》的意義是巨大的,，傳統(tǒng)文化落地，學(xué)校是主場(chǎng),，所以節(jié)目要立足于學(xué)校,，點(diǎn)燃國(guó)學(xué)激情。只有文化自知才能實(shí)現(xiàn)文化自信,，下一步,，節(jié)目非常重要的一點(diǎn)是要起到價(jià)值的引領(lǐng)，應(yīng)直面文化前沿問(wèn)題,，解決認(rèn)知,，“給國(guó)學(xué)穿上時(shí)裝”，通過(guò)閃光的形式提升文化自豪感,。

著名文學(xué)評(píng)論家、作家,，《文藝報(bào)》新聞部主任李云雷表示,，節(jié)目在繼承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化方面非常優(yōu)秀，“我覺(jué)得傳統(tǒng)文化較糟粕的東西在舞臺(tái)上也應(yīng)有所涉及,，節(jié)目可以通過(guò)老師的批評(píng)呈現(xiàn),，正本清源。其次,，對(duì)根基較厚的學(xué)生,，可以采用問(wèn)答題,、論述題等題型對(duì)其進(jìn)行綜合考評(píng)。”他也建議節(jié)目第二季可以讓?xiě)?yīng)該讓來(lái)自更多地域,、層次的學(xué)校學(xué)生來(lái)參加,。

《人民日?qǐng)?bào)》官方微博主編徐丹結(jié)合了《國(guó)學(xué)小名士》的傳播效果分享了體會(huì)。他表示,，人民日?qǐng)?bào)的“飛花令”一條微博,，在沒(méi)有任何推廣手段的情況下，吸引了超過(guò)3600萬(wàn)閱讀,，互動(dòng)量是18萬(wàn),，“后來(lái)在整個(gè)微博平臺(tái)數(shù)據(jù)量就更高了，可以說(shuō)是名副其實(shí)的爆款”,。他還表示,，節(jié)目傳播要有媒體融合的意識(shí)，學(xué)會(huì)與用戶共情,，適應(yīng)和引領(lǐng)移動(dòng)端的傳播,，提升短視頻的社交屬性，引爆互聯(lián)網(wǎng)的話題嵌置,。

在《光明日?qǐng)?bào)》教育版主編杜冰看來(lái),，深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化蘊(yùn)含的思想觀念、人文精神,、道德規(guī)范,，結(jié)合時(shí)代要求繼續(xù)創(chuàng)新，讓中華文化展現(xiàn)出永久的魅力和時(shí)代風(fēng)采,，讓孩子們能在比較浮躁的社會(huì)氛圍中找到沉淀的土壤,，這是它繼續(xù)發(fā)展的意義也是價(jià)值所在。

一下科技集團(tuán)娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)林永浩用數(shù)據(jù)做了分析：《國(guó)學(xué)小名士》用戶單人上傳3602條,，僅僅秒拍一個(gè)平臺(tái)的綜合播放量,，就達(dá)到了1.25億次。節(jié)目之所以能夠在新媒體端口實(shí)現(xiàn)爆款式傳播,，是文化節(jié)目?jī)?nèi)核傳遞的成功,，也是傳統(tǒng)文化傳承的成功。他還表達(dá)了對(duì)小名士選手們的喜愛(ài),，“賀莉然就像一朵愛(ài)笑的太陽(yáng)花一樣”,，闞立言、龔裕陽(yáng),、賀莉然這些小名士已經(jīng)是名副其實(shí)的新媒體達(dá)人,，他希望將達(dá)人身份明星化，邀請(qǐng)優(yōu)秀選手入駐秒拍、一直播,，讓你們成為《國(guó)學(xué)小名士》第一季的標(biāo)桿性,、明星性的人物，為第二季做一個(gè)承前啟后承上啟下的作用,。

中國(guó)廣播電影電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)張海濤最后總結(jié),，《國(guó)學(xué)小名士》引發(fā)新一波文化節(jié)目的熱潮，是山東臺(tái)媒體責(zé)任的體現(xiàn),。節(jié)目有了與時(shí)代同行同進(jìn)的感覺(jué),，山東臺(tái)有了新變化、新氣象,、新形象,，非常突出地展現(xiàn)了山東廣播電視臺(tái)這一輪改革所取得的成果。通過(guò)改革,，山東臺(tái)“方向?qū)α?，?shì)頭更好了，成果應(yīng)該說(shuō)已經(jīng)有了,，我感覺(jué)山東臺(tái)這個(gè)改革取得了新成效”,。

作為節(jié)目的出品人和總監(jiān)制，山東廣播電視臺(tái)黨委書(shū)記,、臺(tái)長(zhǎng)呂芃表態(tài),，《國(guó)學(xué)小名士》第二季將進(jìn)行進(jìn)一步的升級(jí)和改造，“一定會(huì)長(zhǎng)久地辦下去,，并且會(huì)辦得更好”,。

節(jié)目監(jiān)制、山東廣播電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng),、山東衛(wèi)視總監(jiān)徐龍河分享了山東衛(wèi)視下一步節(jié)目創(chuàng)新的“一個(gè)方向,、兩個(gè)重點(diǎn)”：始終堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，圍繞總局提倡的八類公益屬性節(jié)目創(chuàng)新節(jié)目類型,，以教育成長(zhǎng)類節(jié)目和“文化走基層”為研發(fā)重點(diǎn),，打造《國(guó)學(xué)小名士》《奇跡時(shí)刻》《育兒大作戰(zhàn)》《有戲?qū)W院》《超強(qiáng)音浪》等系列節(jié)目品牌。