中國(guó)數(shù)字閱讀用戶總數(shù)近3.8億 青年人占比超七成

用戶體驗(yàn)數(shù)字閱讀　新華社記者 黃宗治攝

當(dāng)?shù)谝槐倦娮訒?shū)問(wèn)世時(shí),，人們或許想不到它日后的風(fēng)靡。現(xiàn)在,，不管是在機(jī)場(chǎng),、酒店、地鐵,，還是在餐廳,、辦公室，常常會(huì)遇到盯著手中的小屏幕,，利用一切碎片化的時(shí)間進(jìn)行閱讀的人,。數(shù)字閱讀已經(jīng)成為人們的新習(xí)慣。

對(duì)于數(shù)字閱讀愛(ài)好者來(lái)說(shuō),，可選擇的早已不只是電子書(shū),，還有可能是有聲讀物，甚至是三維動(dòng)畫(huà)講解,。為了滿足不同用戶群體的需求,，越來(lái)越多的內(nèi)容正像一條條小河流，匯入數(shù)字閱讀資源的海洋,。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容越來(lái)越多

“早期的數(shù)字閱讀主要是電腦端的閱讀,，現(xiàn)在電子書(shū)閱讀器、平板電腦、手機(jī)等都已成為數(shù)字閱讀的終端,。此外,，數(shù)字閱讀的內(nèi)容越來(lái)越豐富，質(zhì)量也越來(lái)越高,。除了傳統(tǒng)的電子報(bào)刊,、電子書(shū)外，各種客戶端層出不窮,，新媒體產(chǎn)品形態(tài)多樣,，傳統(tǒng)新聞出版單位內(nèi)容數(shù)字化取得很大進(jìn)展，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容越來(lái)越多,。”中國(guó)新聞出版研究院院長(zhǎng)魏玉山表示。

確實(shí),，如今除電子書(shū)外,，微信公眾號(hào)推送的文章、知乎等互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)社區(qū)中的問(wèn)答式分享也已成為頗受歡迎的數(shù)字閱讀內(nèi)容,。

在被稱做“移動(dòng)端第一閱讀應(yīng)用軟件”的掌閱軟件中,，閱讀資源包括雜志、漫畫(huà),、語(yǔ)音朗讀,，內(nèi)容涵蓋哲學(xué)、藝術(shù),、自然科學(xué),、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，超過(guò)5億人次的注冊(cè)用戶和約1700萬(wàn)的日活躍用戶通過(guò)點(diǎn)擊手中屏幕,，尋找自己感興趣的閱讀內(nèi)容,。

不少傳統(tǒng)出版社也踏入數(shù)字閱讀的浪潮，其中就包括人民文學(xué)出版社,。“當(dāng)代原創(chuàng)文學(xué)會(huì)不停涌現(xiàn)新東西,，這是我們的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)。現(xiàn)在我們正探索把自己的資源放在不同的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)上進(jìn)行推送,，靠用戶的點(diǎn)擊收費(fèi),，目前跟中國(guó)移動(dòng)、亞馬遜,、騰訊等平臺(tái)都有合作,。”人民文學(xué)出版社副總編輯周絢隆說(shuō)，“另外我們還在建設(shè)自己產(chǎn)品的數(shù)據(jù)庫(kù),，將直接針對(duì)各級(jí)圖書(shū)館等機(jī)構(gòu)用戶進(jìn)行銷售,。”

文學(xué)改編作品熱播

近日，2018中國(guó)數(shù)字閱讀大會(huì)發(fā)布了《2017年度中國(guó)數(shù)字閱讀白皮書(shū)》。數(shù)據(jù)顯示,，中國(guó)數(shù)字閱讀市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)152億元,，同比增長(zhǎng)26.7%。數(shù)字閱讀用戶已接近3.8億,，同比增長(zhǎng)超17%,，用戶分布向全年齡段拓展，其中青年閱讀用戶占比超七成,，偏愛(ài)家庭,、文藝、教育類內(nèi)容,。

從題材分布數(shù)量來(lái)看,，都市職場(chǎng)、青春校園,、歷史軍事等題材作品數(shù)量占比52.5%,，現(xiàn)實(shí)類題材備受關(guān)注。文學(xué)作品改編占比最高,，衍生作品廣受歡迎,。2017年視頻網(wǎng)站的創(chuàng)意來(lái)源中，文學(xué)改編作品占比超52%,，六成影視熱播劇改編自數(shù)字閱讀平臺(tái)上的文學(xué)作品,。可以說(shuō),，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品成為影視劇本的最大來(lái)源,。此外，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的動(dòng)漫改編,，極大豐富了動(dòng)漫作品的內(nèi)容表現(xiàn),，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編動(dòng)漫榜首作品播放量從2016年的3.2億次上升到2017年的14.2億次，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容來(lái)源為基礎(chǔ)的國(guó)漫數(shù)量大幅提升,。

曾經(jīng)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)巨頭盛大文學(xué),，即今天的騰訊閱文集團(tuán)走得更遠(yuǎn)，他們已經(jīng)開(kāi)始嘗試向海外輸出中國(guó)的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué),。閱文集團(tuán)聯(lián)席首席執(zhí)行官梁曉東說(shuō),，他們正在做的事是把原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)翻譯成外語(yǔ)，目前在海外擁有了大量粉絲,，國(guó)際注冊(cè)用戶已達(dá)到了900萬(wàn)人次,。他們希望未來(lái)能跟各方企業(yè)聯(lián)動(dòng)，共同合作開(kāi)發(fā)國(guó)產(chǎn)版權(quán),，打造出屬于我們自己的“漫威英雄”,。

知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)走紅

知識(shí)付費(fèi)的概念,，近兩年開(kāi)始被越來(lái)越多的人所接受。知乎,、得到,、喜馬拉雅、分答等一大波知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)走紅,，五花八門的產(chǎn)品掀起一波波熱潮,。

據(jù)《2018年中國(guó)知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，2017年中國(guó)知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)業(yè)規(guī)模約49億元,，同比增長(zhǎng)近3倍,，預(yù)計(jì)2020年將達(dá)到235億元。

目前,，知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)涵蓋知識(shí)電商,、社交問(wèn)答、內(nèi)容打賞,、社區(qū)直播,、講座課程、線下約見(jiàn),、付費(fèi)文檔、第三方支持工具等多個(gè)類別,，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大,。

是誰(shuí)在為知識(shí)埋單？喜馬拉雅數(shù)據(jù)顯示,，在2017年“123知識(shí)狂歡節(jié)”中,，25歲至34歲的付費(fèi)用戶占比超過(guò)七成，“90后”的付費(fèi)比例最高,。“以中青年為主,，男性居多，多數(shù)分布在北上廣深及其他經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū),，大多受過(guò)良好的教育,，求知欲強(qiáng)，熱愛(ài)學(xué)習(xí)與知識(shí)分享,，喜歡互動(dòng)交流,。”得到創(chuàng)始人羅振宇這樣描述。

艾媒數(shù)聚創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官?gòu)堃阏J(rèn)為,，知識(shí)付費(fèi)的場(chǎng)景正在拓寬,，從財(cái)經(jīng)、職場(chǎng),、健康,、閱讀,、技能等走向更加精細(xì)、多元的領(lǐng)域,，與之伴隨的是專業(yè)化要求更高更強(qiáng),，“創(chuàng)作者和平臺(tái)如果不能持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，被用戶拋棄是早晚的事,。”張毅說(shuō),。