狗年彩燈矗立在新加坡牛車水街頭。記者 張志文攝

“在這里觀看舞獅和疊羅漢,，吃正宗的中國菜,，還拿到了中國書法家寫的春聯(lián),，真是太開心了,！”2月22日，正值大年初七,，在泰國首都曼谷華力路唐人街舉行的泰國“歡樂春節(jié)”活動(dòng)現(xiàn)場,，曼谷市民素拉猜說。

2月16日大年初一,，活動(dòng)就已開幕,。泰國公主詩琳通蒞臨現(xiàn)場，泰國總理巴育,、中國文化部副部長楊志今,、中國駐泰國大使呂健等兩國代表出席。詩琳通公主欣賞了中泰兩國文藝表演,，品嘗了中國廚師精心制作的浙江美食,，贊不絕口。“這顯示了泰國王室和政府對華人華僑的尊重,，也體現(xiàn)中華文化在泰國的價(jià)值,。中國和泰國親上加親，通過春節(jié)文化交流,，促進(jìn)雙邊關(guān)系的發(fā)展,。”泰國泰中戰(zhàn)略研究中心副主任陳玉蘭說。

尊重當(dāng)?shù)匚幕L(fēng)俗,，內(nèi)容更貼近形式更多元

自2001年起,，文化部便開始打造“春節(jié)品牌”活動(dòng),，每年派遣文藝團(tuán)組赴倫敦,、巴黎、紐約,、曼谷和悉尼等地參與當(dāng)?shù)卮汗?jié)慶?；顒?dòng)。經(jīng)過10余年發(fā)展,，已成為目前我國對外文化交流覆蓋面最廣,、參與人數(shù)最多的旗艦項(xiàng)目，2009年將這項(xiàng)以文化為載體的交流對話活動(dòng)正式命名為“歡樂春節(jié)”。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),，2017年“歡樂春節(jié)”在全球140個(gè)國家和地區(qū)的500余座城市舉辦了包括專場演出,、廣場巡游、廟會(huì),、展覽,、影視播放、美食互動(dòng)等10多個(gè)門類的2000多項(xiàng)文化活動(dòng),，海外受眾超過2.8億人次,。

“歡樂春節(jié)”活動(dòng)根據(jù)不同國家和地區(qū)的情況，將中國風(fēng)情與當(dāng)?shù)匚幕嘟Y(jié)合,，呈現(xiàn)出豐富多彩的樣式,。在北美和歐洲地區(qū)突出“精”，重點(diǎn)舉辦好紐約“藝術(shù)中國匯”,、加拿大冰雪龍舟節(jié),、華盛頓博物館家庭日、赫爾辛基廟會(huì)等品牌活動(dòng),。在非洲,、拉美、大洋洲地區(qū)突出“活”,，重點(diǎn)辦好布宜諾斯艾利斯,、開羅、盧薩卡廟會(huì)和奧克蘭元宵燈節(jié)等,。在亞洲地區(qū)突出“深”,，重點(diǎn)辦好泰國“歡樂春節(jié)”綜合活動(dòng)、新加坡“春城洋溢華夏情”和日本“春節(jié)祭”等,。

“如果要說今年‘歡樂春節(jié)’的特點(diǎn),，那就是與當(dāng)?shù)氐娜诤显絹碓缴钊搿?rdquo;文化部相關(guān)負(fù)責(zé)人說。2018年,，“歡樂春節(jié)”更多地與肯尼迪藝術(shù)中心,、林肯藝術(shù)中心等知名海外機(jī)構(gòu)合作，更多項(xiàng)目會(huì)走入澳大利亞多元文化節(jié),、智利圣地亞哥一千藝術(shù)節(jié)等一批海外春節(jié)檔節(jié)慶活動(dòng)和重要文化展會(huì),，從合作伙伴到展示平臺(tái)，更接地氣,。在精品演出進(jìn)劇場的同時(shí),，推動(dòng)更多互動(dòng)式年俗文化體驗(yàn)活動(dòng)進(jìn)入公共文化場所、學(xué)校,、社區(qū),，吸引更多當(dāng)?shù)孛癖娏憔嚯x,、沉浸式、全方位感受和參與中華文化,。

內(nèi)容和形式上,，越來越多的復(fù)合型、立體式“歡樂春節(jié)”項(xiàng)目將成為主流,，比如紐約,、西班牙、泰國等地的“歡樂春節(jié)”系列活動(dòng)和南非“歡樂春節(jié)嘉年華”等,。今年,，越來越多的文化新業(yè)態(tài)走入“歡樂春節(jié)”，文創(chuàng)產(chǎn)品,、IP授權(quán)和虛擬現(xiàn)實(shí),、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等智能裝備成為“歡樂春節(jié)”活動(dòng)新焦點(diǎn)；從更廣領(lǐng)域看,，經(jīng)貿(mào),、旅游、體育等主題與“歡樂春節(jié)”文化活動(dòng)深入融合,，特別值得一提的是,，自2018年，冬奧主題將成為“歡樂春節(jié)”的又一新亮點(diǎn),。

重視在年輕一代間傳播,，更加注重日常交流合作

在與我國文化相近的東南亞地區(qū)，“歡樂春節(jié)”活動(dòng)的影響尤為明顯,。泰國國家旅游局副局長汕提認(rèn)為,，泰國是除中國之外全球年味兒最濃的國家。“歡樂春節(jié)”活動(dòng)第一年,，中國文化部就向泰國派出高規(guī)格代表團(tuán)和文藝團(tuán)體,，迄今已有17年。今年成為了有史以來活動(dòng)項(xiàng)目最多,、參與人數(shù)最多,、輻射范圍最廣的一次。

在新加坡,，“歡樂春節(jié)”融合了濃郁的南洋風(fēng)情,。2月3日至4日，兒童劇《丫丫趴——傳統(tǒng)節(jié)日大作戰(zhàn)》在新加坡中國文化中心上演,。“這臺(tái)演出由深圳市文體旅游局和中心合辦,，不僅為國內(nèi)民營文化企業(yè)走出去打氣助威，更為本地學(xué)員提供了難得的展示機(jī)會(huì),。”新加坡中國文化中心主任馬紅英說,。

馬紅英口中的本地學(xué)員，指的是新加坡中國文化中心馬蘭花藝校的當(dāng)?shù)睾⒆樱?名新加坡小演員在這出劇目中展示了自己的才華和實(shí)力,。“很多學(xué)員家長都希望能夠加入中國文化傳播的隊(duì)伍中,，更多地參與到類似文化活動(dòng)的展演。”馬紅英說,。

“與其他國家不同,，在新加坡從來不缺春節(jié)文化活動(dòng)”，馬紅英認(rèn)為,，最大化利用現(xiàn)有載體并整合與眾不同的資源,，更有針對性地做好傳播中國文化的工作，是在新加坡推廣“歡樂春節(jié)”活動(dòng)的有效途徑,。3年多來,，新加坡中國文化中心先后與廣西、重慶和安徽等省區(qū)合作,，通過介紹富有特色的地方文化和旅游資源,，在春節(jié)期間博得新加坡民眾的眼球。

在曼谷中國文化中心副主任張波看來,，中泰兩國的傳統(tǒng)友好及人文相通,，是“歡樂春節(jié)”活動(dòng)受到泰國民眾廣泛熱愛的重要原因。他希望通過舉辦“歡樂春節(jié)”活動(dòng),，能夠展示中國文化傳承,、發(fā)展、創(chuàng)新情況,，體現(xiàn)合作共贏及人類命運(yùn)共同體的理念,，“更為重要的是，能夠培養(yǎng)喜愛中國文化的新一代本地青少年,，為中泰友誼傳承培育新生力量,。”

泰國藍(lán)康恒大學(xué)東亞研究中心主任尼米德·洪認(rèn)為，這種交流促進(jìn)了中泰一家親,，甚至親上加親：“伴隨著中國和平崛起,，中國文化在海外傳播需要加強(qiáng)民眾之間的互動(dòng)，更加重視在年輕一代之間的傳播,。我們希望更多中國漢語志愿者和老師來泰國,，更多泰國學(xué)生到中國留學(xué)。”

在新加坡,，“歡樂春節(jié)”更加適應(yīng)了這座熱帶城市的氣候,，文化部每年選派的優(yōu)秀劇團(tuán)，不僅在中國文化中心演出,，還會(huì)在春節(jié)期間參與本地慶?；顒?dòng),。“新加坡民眾非常認(rèn)可，曾經(jīng)有朋友對我說,，如果沒有你們的平臺(tái),，我就看不到從中國來的好的節(jié)目。”新加坡“春城洋溢華夏情”暨“歡樂春節(jié)”籌委會(huì)主席林璒利說,。

遵循市場規(guī)律,，拓展春節(jié)文化產(chǎn)品的營銷渠道

一直以來，“歡樂春節(jié)”秉持“開門辦節(jié)”理念,，積極吸納社會(huì)力量參與,。2018年，“歡樂春節(jié)”將推動(dòng)更多社會(huì)力量,、文化企業(yè)走到前臺(tái),，更多項(xiàng)目也將市場化運(yùn)作。

得益于良好的文化市場條件,，新加坡“歡樂春節(jié)”的部分活動(dòng),，已經(jīng)開始嘗試性地采取市場化運(yùn)作模式，而火爆的票房也印證了新加坡民眾對于“歡樂春節(jié)”活動(dòng)的高度認(rèn)可,。3月3日,，曾參加《中國新歌聲》節(jié)目的新加坡本地藝人董姿彥，將應(yīng)邀參演中國文化中心主辦的音樂會(huì),，票剛一開售當(dāng)?shù)赜^眾便積極搶購,。

通過與“歡樂春節(jié)”合作，林璒利舉辦的“春城洋溢華夏情”也走進(jìn)新加坡最高藝術(shù)殿堂——濱海藝術(shù)中心,，活動(dòng)影響力得到不斷提升的同時(shí),，票房也很可觀。

“我們很榮幸合作舉辦‘歡樂春節(jié)’活動(dòng),，正是得到了中國政府的大力支持,，海外中華文化傳播才更有力量，希望能夠有更多華人華僑參與到中華文化傳播中來,，我自己也會(huì)繼續(xù)堅(jiān)持”,，林璒利說。

文化部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,，鼓勵(lì)文化活動(dòng)與大商場結(jié)合,、鼓勵(lì)開發(fā)并通過授權(quán)等形式營銷春節(jié)主題的各類文創(chuàng)產(chǎn)品、搭建文化產(chǎn)品國際展銷平臺(tái)以及“歡樂春節(jié)”跨境電商平臺(tái)等商業(yè)化操作手段是今后“歡樂春節(jié)”重點(diǎn)發(fā)展的方向,。“只有遵循當(dāng)?shù)厥袌鲞\(yùn)作規(guī)律,，拓展春節(jié)主題文化產(chǎn)品的營銷渠道和市場覆蓋范圍，加強(qiáng)‘歡樂春節(jié)’內(nèi)容創(chuàng)意和國際營銷,，才能使當(dāng)?shù)孛癖姾透嗌鐣?huì)力量在活動(dòng)中實(shí)現(xiàn)共贏共享,。”相關(guān)負(fù)責(zé)人說,。

泰國瑪希隆大學(xué)中國研究中心主任他維瓦·潘塔瑞維瓦認(rèn)為，東南亞華人普遍保持著較好的春節(jié)習(xí)俗,，雖然第三代和第四代華人已經(jīng)有些淡忘,，但通過“歡樂春節(jié)”,，能夠激起他們內(nèi)心深處的文化認(rèn)同,，傳承和保護(hù)東南亞的華人傳統(tǒng)：“中國研究已經(jīng)成為一門顯學(xué)，‘歡樂春節(jié)’就是我們了解和研究中國的一扇窗口”,。