狗年彩燈矗立在新加坡牛車水街頭,。記者 張志文攝

“在這里觀看舞獅和疊羅漢,，吃正宗的中國(guó)菜,，還拿到了中國(guó)書(shū)法家寫的春聯(lián),，真是太開(kāi)心了！”2月22日,，正值大年初七,，在泰國(guó)首都曼谷華力路唐人街舉行的泰國(guó)“歡樂(lè)春節(jié)”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，曼谷市民素拉猜說(shuō),。

2月16日大年初一,，活動(dòng)就已開(kāi)幕。泰國(guó)公主詩(shī)琳通蒞臨現(xiàn)場(chǎng),，泰國(guó)總理巴育,、中國(guó)文化部副部長(zhǎng)楊志今,、中國(guó)駐泰國(guó)大使呂健等兩國(guó)代表出席,。詩(shī)琳通公主欣賞了中泰兩國(guó)文藝表演，品嘗了中國(guó)廚師精心制作的浙江美食,，贊不絕口,。“這顯示了泰國(guó)王室和政府對(duì)華人華僑的尊重，也體現(xiàn)中華文化在泰國(guó)的價(jià)值,。中國(guó)和泰國(guó)親上加親,，通過(guò)春節(jié)文化交流,，促進(jìn)雙邊關(guān)系的發(fā)展。”泰國(guó)泰中戰(zhàn)略研究中心副主任陳玉蘭說(shuō),。

尊重當(dāng)?shù)匚幕L(fēng)俗,，內(nèi)容更貼近形式更多元

自2001年起，文化部便開(kāi)始打造“春節(jié)品牌”活動(dòng),，每年派遣文藝團(tuán)組赴倫敦,、巴黎、紐約,、曼谷和悉尼等地參與當(dāng)?shù)卮汗?jié)慶?；顒?dòng)。經(jīng)過(guò)10余年發(fā)展,，已成為目前我國(guó)對(duì)外文化交流覆蓋面最廣,、參與人數(shù)最多的旗艦項(xiàng)目，2009年將這項(xiàng)以文化為載體的交流對(duì)話活動(dòng)正式命名為“歡樂(lè)春節(jié)”,。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),，2017年“歡樂(lè)春節(jié)”在全球140個(gè)國(guó)家和地區(qū)的500余座城市舉辦了包括專場(chǎng)演出、廣場(chǎng)巡游,、廟會(huì),、展覽、影視播放,、美食互動(dòng)等10多個(gè)門類的2000多項(xiàng)文化活動(dòng),，海外受眾超過(guò)2.8億人次。

“歡樂(lè)春節(jié)”活動(dòng)根據(jù)不同國(guó)家和地區(qū)的情況,，將中國(guó)風(fēng)情與當(dāng)?shù)匚幕嘟Y(jié)合,，呈現(xiàn)出豐富多彩的樣式。在北美和歐洲地區(qū)突出“精”,，重點(diǎn)舉辦好紐約“藝術(shù)中國(guó)匯”,、加拿大冰雪龍舟節(jié)、華盛頓博物館家庭日,、赫爾辛基廟會(huì)等品牌活動(dòng),。在非洲、拉美,、大洋洲地區(qū)突出“活”,，重點(diǎn)辦好布宜諾斯艾利斯、開(kāi)羅,、盧薩卡廟會(huì)和奧克蘭元宵燈節(jié)等,。在亞洲地區(qū)突出“深”，重點(diǎn)辦好泰國(guó)“歡樂(lè)春節(jié)”綜合活動(dòng)、新加坡“春城洋溢華夏情”和日本“春節(jié)祭”等,。

“如果要說(shuō)今年‘歡樂(lè)春節(jié)’的特點(diǎn),，那就是與當(dāng)?shù)氐娜诤显絹?lái)越深入。”文化部相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō),。2018年,，“歡樂(lè)春節(jié)”更多地與肯尼迪藝術(shù)中心、林肯藝術(shù)中心等知名海外機(jī)構(gòu)合作,，更多項(xiàng)目會(huì)走入澳大利亞多元文化節(jié),、智利圣地亞哥一千藝術(shù)節(jié)等一批海外春節(jié)檔節(jié)慶活動(dòng)和重要文化展會(huì)，從合作伙伴到展示平臺(tái),，更接地氣,。在精品演出進(jìn)劇場(chǎng)的同時(shí)，推動(dòng)更多互動(dòng)式年俗文化體驗(yàn)活動(dòng)進(jìn)入公共文化場(chǎng)所,、學(xué)校,、社區(qū)，吸引更多當(dāng)?shù)孛癖娏憔嚯x,、沉浸式,、全方位感受和參與中華文化。

內(nèi)容和形式上,，越來(lái)越多的復(fù)合型,、立體式“歡樂(lè)春節(jié)”項(xiàng)目將成為主流，比如紐約,、西班牙,、泰國(guó)等地的“歡樂(lè)春節(jié)”系列活動(dòng)和南非“歡樂(lè)春節(jié)嘉年華”等。今年,，越來(lái)越多的文化新業(yè)態(tài)走入“歡樂(lè)春節(jié)”,，文創(chuàng)產(chǎn)品、IP授權(quán)和虛擬現(xiàn)實(shí),、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等智能裝備成為“歡樂(lè)春節(jié)”活動(dòng)新焦點(diǎn),；從更廣領(lǐng)域看，經(jīng)貿(mào),、旅游,、體育等主題與“歡樂(lè)春節(jié)”文化活動(dòng)深入融合，特別值得一提的是,，自2018年,，冬奧主題將成為“歡樂(lè)春節(jié)”的又一新亮點(diǎn)。

重視在年輕一代間傳播,，更加注重日常交流合作

在與我國(guó)文化相近的東南亞地區(qū),，“歡樂(lè)春節(jié)”活動(dòng)的影響尤為明顯。泰國(guó)國(guó)家旅游局副局長(zhǎng)汕提認(rèn)為,，泰國(guó)是除中國(guó)之外全球年味兒最濃的國(guó)家,。“歡樂(lè)春節(jié)”活動(dòng)第一年，中國(guó)文化部就向泰國(guó)派出高規(guī)格代表團(tuán)和文藝團(tuán)體,，迄今已有17年,。今年成為了有史以來(lái)活動(dòng)項(xiàng)目最多、參與人數(shù)最多,、輻射范圍最廣的一次,。

在新加坡，“歡樂(lè)春節(jié)”融合了濃郁的南洋風(fēng)情,。2月3日至4日,，兒童劇《丫丫趴——傳統(tǒng)節(jié)日大作戰(zhàn)》在新加坡中國(guó)文化中心上演。“這臺(tái)演出由深圳市文體旅游局和中心合辦,，不僅為國(guó)內(nèi)民營(yíng)文化企業(yè)走出去打氣助威,，更為本地學(xué)員提供了難得的展示機(jī)會(huì)。”新加坡中國(guó)文化中心主任馬紅英說(shuō),。

馬紅英口中的本地學(xué)員,，指的是新加坡中國(guó)文化中心馬蘭花藝校的當(dāng)?shù)睾⒆樱?名新加坡小演員在這出劇目中展示了自己的才華和實(shí)力。“很多學(xué)員家長(zhǎng)都希望能夠加入中國(guó)文化傳播的隊(duì)伍中,，更多地參與到類似文化活動(dòng)的展演,。”馬紅英說(shuō)。

“與其他國(guó)家不同,，在新加坡從來(lái)不缺春節(jié)文化活動(dòng)”,，馬紅英認(rèn)為，最大化利用現(xiàn)有載體并整合與眾不同的資源,，更有針對(duì)性地做好傳播中國(guó)文化的工作,，是在新加坡推廣“歡樂(lè)春節(jié)”活動(dòng)的有效途徑。3年多來(lái),，新加坡中國(guó)文化中心先后與廣西,、重慶和安徽等省區(qū)合作，通過(guò)介紹富有特色的地方文化和旅游資源,，在春節(jié)期間博得新加坡民眾的眼球,。

在曼谷中國(guó)文化中心副主任張波看來(lái)，中泰兩國(guó)的傳統(tǒng)友好及人文相通,，是“歡樂(lè)春節(jié)”活動(dòng)受到泰國(guó)民眾廣泛熱愛(ài)的重要原因,。他希望通過(guò)舉辦“歡樂(lè)春節(jié)”活動(dòng)，能夠展示中國(guó)文化傳承,、發(fā)展,、創(chuàng)新情況,，體現(xiàn)合作共贏及人類命運(yùn)共同體的理念，“更為重要的是,，能夠培養(yǎng)喜愛(ài)中國(guó)文化的新一代本地青少年,，為中泰友誼傳承培育新生力量。”

泰國(guó)藍(lán)康恒大學(xué)東亞研究中心主任尼米德·洪認(rèn)為,，這種交流促進(jìn)了中泰一家親,，甚至親上加親：“伴隨著中國(guó)和平崛起，中國(guó)文化在海外傳播需要加強(qiáng)民眾之間的互動(dòng),，更加重視在年輕一代之間的傳播,。我們希望更多中國(guó)漢語(yǔ)志愿者和老師來(lái)泰國(guó)，更多泰國(guó)學(xué)生到中國(guó)留學(xué),。”

在新加坡,，“歡樂(lè)春節(jié)”更加適應(yīng)了這座熱帶城市的氣候,，文化部每年選派的優(yōu)秀劇團(tuán),，不僅在中國(guó)文化中心演出,，還會(huì)在春節(jié)期間參與本地慶?；顒?dòng),。“新加坡民眾非常認(rèn)可,，曾經(jīng)有朋友對(duì)我說(shuō),，如果沒(méi)有你們的平臺(tái),，我就看不到從中國(guó)來(lái)的好的節(jié)目,。”新加坡“春城洋溢華夏情”暨“歡樂(lè)春節(jié)”籌委會(huì)主席林璒利說(shuō),。

遵循市場(chǎng)規(guī)律，拓展春節(jié)文化產(chǎn)品的營(yíng)銷渠道

一直以來(lái),，“歡樂(lè)春節(jié)”秉持“開(kāi)門辦節(jié)”理念,，積極吸納社會(huì)力量參與。2018年,，“歡樂(lè)春節(jié)”將推動(dòng)更多社會(huì)力量,、文化企業(yè)走到前臺(tái)，更多項(xiàng)目也將市場(chǎng)化運(yùn)作,。

得益于良好的文化市場(chǎng)條件,，新加坡“歡樂(lè)春節(jié)”的部分活動(dòng)，已經(jīng)開(kāi)始嘗試性地采取市場(chǎng)化運(yùn)作模式,，而火爆的票房也印證了新加坡民眾對(duì)于“歡樂(lè)春節(jié)”活動(dòng)的高度認(rèn)可,。3月3日，曾參加《中國(guó)新歌聲》節(jié)目的新加坡本地藝人董姿彥,，將應(yīng)邀參演中國(guó)文化中心主辦的音樂(lè)會(huì),，票剛一開(kāi)售當(dāng)?shù)赜^眾便積極搶購(gòu)。

通過(guò)與“歡樂(lè)春節(jié)”合作,，林璒利舉辦的“春城洋溢華夏情”也走進(jìn)新加坡最高藝術(shù)殿堂——濱海藝術(shù)中心,，活動(dòng)影響力得到不斷提升的同時(shí),，票房也很可觀。

“我們很榮幸合作舉辦‘歡樂(lè)春節(jié)’活動(dòng),，正是得到了中國(guó)政府的大力支持,，海外中華文化傳播才更有力量，希望能夠有更多華人華僑參與到中華文化傳播中來(lái),，我自己也會(huì)繼續(xù)堅(jiān)持”，林璒利說(shuō),。

文化部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,，鼓勵(lì)文化活動(dòng)與大商場(chǎng)結(jié)合、鼓勵(lì)開(kāi)發(fā)并通過(guò)授權(quán)等形式營(yíng)銷春節(jié)主題的各類文創(chuàng)產(chǎn)品,、搭建文化產(chǎn)品國(guó)際展銷平臺(tái)以及“歡樂(lè)春節(jié)”跨境電商平臺(tái)等商業(yè)化操作手段是今后“歡樂(lè)春節(jié)”重點(diǎn)發(fā)展的方向,。“只有遵循當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)運(yùn)作規(guī)律，拓展春節(jié)主題文化產(chǎn)品的營(yíng)銷渠道和市場(chǎng)覆蓋范圍,，加強(qiáng)‘歡樂(lè)春節(jié)’內(nèi)容創(chuàng)意和國(guó)際營(yíng)銷,，才能使當(dāng)?shù)孛癖姾透嗌鐣?huì)力量在活動(dòng)中實(shí)現(xiàn)共贏共享。”相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō),。

泰國(guó)瑪希隆大學(xué)中國(guó)研究中心主任他維瓦·潘塔瑞維瓦認(rèn)為,，東南亞華人普遍保持著較好的春節(jié)習(xí)俗，雖然第三代和第四代華人已經(jīng)有些淡忘,，但通過(guò)“歡樂(lè)春節(jié)”,，能夠激起他們內(nèi)心深處的文化認(rèn)同，傳承和保護(hù)東南亞的華人傳統(tǒng)：“中國(guó)研究已經(jīng)成為一門顯學(xué),，‘歡樂(lè)春節(jié)’就是我們了解和研究中國(guó)的一扇窗口”,。