棗莊，一座歷史悠久的文化名城,，一座生機勃發(fā)的新興城市,。千百年來，文脈綿延,，生生不息,。這里是中國古都城分布最密集的城市之一。這里是千年大運河造就的經(jīng)濟文化繁盛之地,。這里是傳承紅色基因的革命熱土,。
早在7300年前的新石器時期，先民們就在這塊土地上創(chuàng)造了燦爛的“北辛文化”,，是迄今為止黃淮地區(qū)考古發(fā)現(xiàn)最古老的文化,，也是東夷文化的源頭。先秦時期,，棗莊境內分布著薛國,、滕國、邾國,、倪國,、小邾國、繒國,、偪陽國7座古城邦,。
棗莊不僅歷史悠久，人文更是繁盛,，涌現(xiàn)出墨子,、奚仲、滕文公,、孟嘗君,、毛遂、匡衡等一大批歷史文化名人,。這些人創(chuàng)造了令人矚目的輝煌成就,，也留下寶貴的精神財富，構筑起這座城市的文化品格,。
京杭大運河棗莊段流經(jīng)市境內臺兒莊,、嶧城、薛城,、滕州,，全長93.9公里。京杭大運河的貫通為南糧北運,、物資流通,、文化交流發(fā)揮了重要作用,，也推動著沿運河地區(qū)的經(jīng)濟繁榮。沿岸的臺兒莊迅速發(fā)展成為“魯南重鎮(zhèn)”,，商賈云集,、屋宇猛增、集市爆棚,?！稁F縣志》記載：“臺兒莊瀕運河，商賈輻輳,，田匱櫛比,，亦徐兗間一都會也?！鄙藤Z云集帶來文化的交融,，臺兒莊古城也成為運河文化典型代表，具有京杭大運河上南北文化交融,、中西文化合璧最鮮明的特征,。
今天的棗莊，當年因運河漕運而興起的城鎮(zhèn),、文物古跡以及古老文化民俗遺存仍星羅棋布承載著運河文化的氣息,。邁入文旅融合新時代，棗莊以開放意識整合文化資源,，打造運河景觀文化,，建設了一批與社會風貌和生態(tài)環(huán)境相融合的現(xiàn)代文化設施,。保護,、搶救、挖掘寺塔道觀,、會館園林,、古鎮(zhèn)驛站、港口碼頭,、名流故居等名勝古跡,，建設文化長廊。篩選和創(chuàng)作代表運河文化的標志性設施,，建設起運河博物館,，修復了古運河村落、北辛文化遺址,、臺兒莊古鎮(zhèn)等遺址,，民俗文化在吸納與揚棄中得到發(fā)展。
目前,，山東正在深入推進的大運河國家文化公園建設,，為棗莊帶來重大發(fā)展機遇,。京杭大運河賦予棗莊“魯風運河”這張鮮明而獨特的名片，必將熠熠生輝,。
古城引領構建精品旅游景區(qū)集群
青青石板路,，運河水潺潺，亭臺軒榭,，樹林陰翳,，舟楫搖曳，燈火輝煌,。這一連串的贊美之詞,，描繪的就是棗莊臺兒莊古城。位于世界文化遺產(chǎn)——京杭大運河中河臺兒莊段(月河)的中心點,，臺兒莊古城歷史文化底蘊深厚,，運河文化、大戰(zhàn)文化特色鮮明,，3千米古河道成為首批入選世界文化遺產(chǎn)的河段,，被世界旅游組織稱為“活著的運河”。
以運河文化為主要依托,，以品牌建設為持續(xù)發(fā)展力,，棗莊通過挖掘臺兒莊豐富的運河資源，增加景區(qū)的文化內涵,，融匯魯南民俗文化,，形成內容豐富、特色鮮明的文化展示基地,。柳琴戲,、魯南皮影戲、南獅表演等17項文化演藝,，全天不間斷在古城內不同景點進行表演展示,，逐步形成臺兒莊古城特有的文化演藝品牌，成為帶動景區(qū)發(fā)展的獨特元素,。
發(fā)揮臺兒莊古城的龍頭帶動作用,，著力推進臺兒莊古城國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)的創(chuàng)建工作。目前該園區(qū)擁有各類企業(yè)403家,，其中文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達25億元,，文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員1.1萬余人。棗莊市文旅融合迸發(fā)出新的活力,。
秉承豐厚的齊魯文明和儒家傳統(tǒng)文化,，近年來，棗莊提出打造“山水呼應,、人文交融,、全域覆蓋,、悠游棗城”旅游大格局的發(fā)展思路，強力推動棗莊旅游由初級階段的觀光型向休閑度假型轉變,。今年2月,，棗莊市印發(fā)《棗莊市精品旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項規(guī)劃(2018—2022年)》，統(tǒng)籌推進旅游資源開發(fā),、精品旅游品牌建設,、旅游服務品質和旅游市場營銷的整合提升，目標是把旅游業(yè)建設成為棗莊資源型城市轉型發(fā)展的精品產(chǎn)業(yè),、先導產(chǎn)業(yè),。
棗莊深入挖掘地域文化底蘊，實施精品文化旅游景區(qū)戰(zhàn)略,，讓龍頭景區(qū),、重點項目做出文化內涵，做出個性特色,，增強市場競爭力,。經(jīng)過持續(xù)打造，形成了以臺兒莊古城,、微山湖濕地公園,、臺兒莊大戰(zhàn)紀念館、冠世榴園,、抱犢崮國家森林公園為代表的精品文化旅游景區(qū)集群,。
為激發(fā)文旅經(jīng)濟融合發(fā)展新活力，以推進棗莊大運河文化旅游精品產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展和大運河生態(tài)文化經(jīng)濟帶棗莊示范區(qū)項目建設為抓手,，市政府出臺綱領性文件,，著力提升棗莊文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。優(yōu)化文旅融合總體空間格局,，棗莊市加大資源整合,、區(qū)域合作,，對全市文化旅游發(fā)展空間格局進行優(yōu)化,、調整，形成“一核,、兩帶,、四極、十片區(qū)”點面結合,、重點突出,、兼顧組合的文化旅游空間格局。
“正義之城”勇?lián)鷤鞒屑t色基因使命
棗莊市是一座具有光榮革命傳統(tǒng)的“正義之城”,，地處山東省紅色旅游區(qū)的中心地帶,，臺兒莊大戰(zhàn)彪炳史冊,，鐵道游擊隊故事廣為流傳。賀敬之以詩總結了棗莊的紅色文化,，謳歌這座英雄的城市：“淮海北沿沂蒙旁,，史載魯南英雄鄉(xiāng)。鐵道運河兩支隊,，威顯棗莊臺兒莊,。”
鐵道游擊隊紅色文化是棗莊重點建設的文旅品牌,，是棗莊最亮的紅色名片,。今年7月1日，全新建設的鐵道游擊隊紀念館正式開館運營,。紀念館坐落在薛城區(qū)臨山腳下,，周邊風光秀美，以鐵道游擊隊紀念碑為中心景觀,。鐵道游擊隊紀念碑高33米,，碑頂矗立著一位游擊隊戰(zhàn)士持槍沖刺的形象，紀念碑底座兩側為花崗巖浮雕,，再現(xiàn)了當年游擊隊員英勇殺敵的場面,。紀念園內還設立了名人紀念廊、涼亭等,。
紀念館一開館,，就成了眾多單位組織開展主題教育的場所，也成了不少游客到棗莊旅游的景點新選擇,。此外,，棗莊進行研學旅游和旅游產(chǎn)品創(chuàng)意開發(fā)。整合紅色遺產(chǎn)資源,，以歷史發(fā)展為脈絡,，講述當年紅色故事，支持鼓勵文化企業(yè)依托紅色資源研發(fā)有優(yōu)勢,、有特色的紅色旅游產(chǎn)品,。
棗莊依托愛國主義教育基地，編制了紅色研學旅行教程手冊,，組織愛國主義教育活動,，積極舉辦“臺兒莊大戰(zhàn)勝利周年祭奠英烈儀式”，開展“英雄臺兒莊,，尋找大戰(zhàn)英烈”等圖文展覽,；依托紅色旅游資源，《鐵道游擊隊》《鐵道游擊隊2》《小小飛虎隊》《沂蒙》《臺兒莊》等60余部影視劇在棗莊市紅色景區(qū)取景拍攝。
以“大戰(zhàn)故地·鐵道游擊隊之鄉(xiāng)”為核心品牌,，棗莊實施紅色旅游提升工程,，推進紅色旅游項目建設，深入開展主題教育紀念,、理論研討,、精品線路策劃等活動，打造棗莊紅色旅游特色品牌,。同時,，推進鐵道游擊隊紀念園黨性教育基地、滕州微山湖濕地黨性教育基地,、八路軍抱犢崮紀念園項目建設,，對鐵道游擊隊紅色文化進行產(chǎn)品升級，講好“八路軍115師在抱犢崮”的紅色故事,，打造新媒體時代的紅色旅游熱點,，提高全市紅色旅游品牌辨識度和影響力。
著力抓好全域旅游發(fā)展,，棗莊市培育運河旅游,、休閑旅游、養(yǎng)生旅游,、紅色旅游,、工業(yè)旅游、農(nóng)業(yè)旅游,、體育旅游等旅游新業(yè)態(tài),，創(chuàng)建全域旅游示范市。
推進鄉(xiāng)村旅游是棗莊推動全域旅游發(fā)展的重要抓手之一,。不斷促進鄉(xiāng)村旅游集聚發(fā)展,，棗莊打造了柴胡店梨園鄉(xiāng)村公園、翼云湖片區(qū),、永安南部山區(qū)鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)等14個集中連片,、多業(yè)態(tài)融合發(fā)展、具有綜合效益的鄉(xiāng)村旅游項目和片區(qū),，推動了旅游強鄉(xiāng)鎮(zhèn),、特色村、工農(nóng)業(yè)旅游示范點,、開心農(nóng)場,、精品采摘園的創(chuàng)建提升。
科學布局休閑健身,、農(nóng)家樂、采摘園,、游徑步道等要素,，棗莊積極培育了運河人家,、榴園人家、山鄉(xiāng)人家,、濕地漁家,、森林人家五大鄉(xiāng)村旅游品牌，全市“一帶三鎮(zhèn)五點”發(fā)展格局初步形成,。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,，截至目前全市省級旅游強鄉(xiāng)鎮(zhèn)達到36個、特色村101個,、國家級省級農(nóng)業(yè)旅游示范點74個(國家級6個),、精品采摘園49個、山東好客人家星級農(nóng)家樂367家,。
推進全域旅游建設,，必須提升旅游服務質量。棗莊深入實施廁所革命,、道路暢通,、標識提升“三大行動”：持續(xù)深化全域旅游廁所革命示范市建設工作，圓滿完成“廁所革命三年計劃”任務,，新建,、改建旅游廁所1334座，全市廁所開放聯(lián)盟單位達到398家,；完成旅游標識提升的定點定位工作,，完善旅游標識的設計優(yōu)化；全市旅游集散中心,、游客服務中心的公共服務功能不斷增強,，棗莊到臨沂和微山的客運班車、臺兒莊古城旅游專車,、棗莊到徐州機場旅游直通車等運行良好,。此外，還編寫完成棗莊智慧旅游云大數(shù)據(jù)平臺建設方案,，推進棗莊“智慧旅游云”建設,。
整合挖掘文化旅游資源，棗莊正在邁向由傳統(tǒng)工業(yè)之城向新型旅游之城,、文化名城轉型的道路,。從觀光產(chǎn)品拓展到鄉(xiāng)村休閑、文化體驗,、生態(tài)度假等中高層次產(chǎn)品,，目前，棗莊初步形成較完整的產(chǎn)品體系。今年上半年全市實現(xiàn)旅游總收入106.1億元,，同比增長12.3%,。
