習近平同志在中共中央政治局就全媒體時代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習時指出，推動媒體融合發(fā)展,，要統(tǒng)籌處理好傳統(tǒng)媒體和新興媒體,、中央媒體和地方媒體、主流媒體和商業(yè)平臺,、大眾化媒體和專業(yè)性媒體的關(guān)系,，形成資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展,、協(xié)同高效的全媒體傳播體系,。   在以往的媒體融合實踐中，如何處理這四個方面的關(guān)系,，對于正確把握媒體融合的發(fā)展方向影響至深,，值得我們結(jié)合實踐中的經(jīng)驗教訓(xùn)深入思考。   傳統(tǒng)媒體和新興媒體的關(guān)系   通常而言,，在媒體融合語境下的傳統(tǒng)媒體是指使用報紙、廣播,、電視等傳統(tǒng)的傳播渠道和終端從事公共性傳播活動的媒體機構(gòu),，而新興媒體是指基于現(xiàn)代信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)而發(fā)展起來的新的傳播渠道和終端，以及運營這些渠道和終端上的相關(guān)應(yīng)用的機構(gòu),。在實踐中,，由于在我國這兩類機構(gòu)通常具有不同的經(jīng)濟屬性和運營原則，也有人用這組概念指代不同經(jīng)濟性質(zhì)信息傳播機構(gòu),。我們認為,，在習近平同志提出的媒體融合四大關(guān)系的語境中，這組概念的主要含義是指不同的傳播渠道和終端,。   隨著傳播技術(shù)的持續(xù)進步,，新興媒體替代傳統(tǒng)媒體是一個基本趨勢。移動傳播體系的出現(xiàn),，加速了這一過程,。移動傳播的渠道和終端的普及和廣泛應(yīng)用，正如習近平同志所指出的,，“出現(xiàn)了全程媒體,、全息媒體、全員媒體,、全效媒體,，信息無處不在、無所不及,、無人不用,，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局,、傳播方式發(fā)生深刻變化,，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)”。作為一個現(xiàn)代傳播機構(gòu),，無論它曾經(jīng)使用什么傳播技術(shù)手段,、運營什么渠道和終端，學(xué)會掌握運用新技術(shù)新渠道，都是題中應(yīng)有之意,。就像一支現(xiàn)代化的軍隊,，無論歷史上它運用舊的武器系統(tǒng)多么嫻熟，創(chuàng)造過多少輝煌戰(zhàn)績,，在面對現(xiàn)代戰(zhàn)爭的考驗的時候,，它也必須實現(xiàn)自身武器系統(tǒng)和戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)的現(xiàn)代化。在我國,，對于原本主要是運用傳統(tǒng)媒體技術(shù)從事傳播活動的“主流媒體機構(gòu)”來說,，在新的信息技術(shù)革命面前，它們也面對著傳播技術(shù)現(xiàn)代化的任務(wù),，在迅速發(fā)展的移動傳播技術(shù)以及與之高度匹配的大數(shù)據(jù)技術(shù),、人工智能技術(shù)帶來的移動傳播趨勢面前，“要堅持移動優(yōu)先策略,，讓主流媒體借助移動傳播,，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng),、文化傳承,、服務(wù)人民的傳播制高點。要探索將人工智能運用在新聞采集,、生產(chǎn),、分發(fā)、接收,、反饋中,，全面提高輿論引導(dǎo)能力”。這些要求的正確性和必要性已經(jīng)是不言而喻的了,。   具體而言,，我們可以把“傳統(tǒng)媒體”和“新興媒體”看作是主流媒體機構(gòu)在不同時期使用的不同傳播渠道和終端，那么它們之間的關(guān)系,，就是基于新技術(shù)的傳播體系逐步替代基于舊技術(shù)的傳播體系的關(guān)系,。在過渡期，我們應(yīng)當借助主流媒體機構(gòu)所掌握的在傳統(tǒng)媒體渠道與終端上的優(yōu)勢,，如受眾規(guī)模,、品牌影響力等，支持主流媒體機構(gòu)在新的基于互聯(lián)網(wǎng)的傳播渠道和終端上的發(fā)展,，實現(xiàn) “優(yōu)勢互補”和傳播資源的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移,。在這個過程中，“要堅持一體化發(fā)展方向”是一個正確選擇,。這也就是說,，在實踐中應(yīng)當基于原有的主流媒體機構(gòu)，借助其既有的內(nèi)容生產(chǎn)能力、社會公信力等優(yōu)勢,，推動它們向“新型主流媒體”升級迭代,。正如習近平同志所要求的“通過流程優(yōu)化、平臺再造,，實現(xiàn)各種媒介資源,、生產(chǎn)要素有效整合，實現(xiàn)信息內(nèi)容,、技術(shù)應(yīng)用,、平臺終端、管理手段共融互通,，催化融合質(zhì)變,，放大一體效能，打造一批具有強大影響力,、競爭力的新型主流媒體。”   中央媒體和地方媒體的關(guān)系   在媒體融合發(fā)展的初期,，我們的各級各類媒體機構(gòu)表現(xiàn)出極大的熱情,，“八仙過海、各顯神通”,。但是由于對新興媒體發(fā)展規(guī)律的認識和把握不夠深刻,，也出現(xiàn)了“各自為戰(zhàn)、缺乏協(xié)同”的情況,。整體而言,，在媒體融合發(fā)展實踐中，暴露出來單一主流媒體機構(gòu)在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)展新興媒體的能力不足,、資源不足的問題,。因此，“要抓緊做好頂層設(shè)計,，打造新型傳播平臺,，建成新型主流媒體”，這一指示就顯得十分必要和及時,。   觀察分析媒體融合實踐,，我們認為，必須根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢和特點,，明確“打造新型傳播平臺,，建成新型主流媒體”的戰(zhàn)略目標，并根據(jù)這一目標,，分解中央媒體機構(gòu)和地方媒體機構(gòu)在建設(shè)現(xiàn)代傳播體系中的任務(wù),。對于中央主要媒體機構(gòu)，應(yīng)當明確它們“打造新型傳播平臺”的任務(wù)，并為此配置充分而必要的各方面資源,；對于多數(shù)有條件的省級媒體集團,，應(yīng)當在整合力量的基礎(chǔ)上，賦予它們“建成新型主流媒體”的責任,，并經(jīng)由它們的基于互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)平臺,，支撐各自區(qū)域內(nèi)的縣級融媒體中心的建設(shè)和運營，并為現(xiàn)有地市級媒體集團和機構(gòu)的新興媒體發(fā)展提供技術(shù)支持,。而地市級媒體機構(gòu)和縣級融媒體中心,，在技術(shù)上應(yīng)當依托中央或省級平臺努力發(fā)展新興媒體，特別是移動端口,；在運營上,，要依托技術(shù)平臺，借助互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用下沉的契機,，聚合起本土經(jīng)濟,、社會各方面的資源，切切實實做好“服務(wù)群眾”,、“服務(wù)人民”的工作平臺,，成為主流媒體機構(gòu)自主可控的新型媒體平臺的信息傳播及服務(wù)的端口和用戶入口。通過這樣的分工,，我們有可能建立起一個以新型主流媒體平臺為核心的現(xiàn)代傳播體系,。   主流媒體和商業(yè)平臺的關(guān)系   在我國媒體融合的語境里，“主流媒體”通常是指擁有新聞信息采集,、發(fā)布的全資質(zhì),、組織上接受各級黨委和政府直接領(lǐng)導(dǎo)的新聞媒體機構(gòu)；而商業(yè)平臺通常是指民營企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上運營的海量用戶平臺,，這些平臺以其用戶數(shù)量多,、影響范圍大、傳播速度快而擁有社會動員能力,?？陀^上，在我國信息傳播領(lǐng)域,，目前形成了主流媒體機構(gòu)生產(chǎn)的內(nèi)容,，主要通過商業(yè)平臺在互聯(lián)網(wǎng)上分發(fā)的格局。   在媒體融合實踐中,，主流媒體從“借船出海”,，強調(diào)對商業(yè)平臺借力發(fā)展，借助商業(yè)平臺擴大主流輿論影響力,，發(fā)展到今天主流媒體機構(gòu)正在努力建設(shè)自主可控平臺,，這給現(xiàn)有格局也給主流媒體與商業(yè)平臺的關(guān)系帶來了深刻影響和重大變數(shù),。我們認為，習近平同志指出的“要運用信息革命成果,，推動媒體融合向縱深發(fā)展,，做大做強主流輿論，鞏固全黨全國人民團結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)”,，這作為媒體融合的根本宗旨不能變,、不會變。我們對于主流媒體與商業(yè)平臺的關(guān)系的認識,，應(yīng)當建立在這一原則基礎(chǔ)上,。   從這一原則出發(fā)，結(jié)合我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的實際,，我們認為,，主流媒體與商業(yè)平臺的關(guān)系，應(yīng)當是在主流媒體牢牢掌握輿論場主動權(quán)和主導(dǎo)權(quán)的前提下的合作關(guān)系,、互補關(guān)系,、共生關(guān)系。   在我國,，主流媒體擔負著重要的政治責任,，是黨和政府治國理政的重要工具，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下這個作用只能繼續(xù)得到加強,，其中，建設(shè)主流媒體自主可控平臺就是不可或缺的手段,。在平臺建設(shè)過程中,，商業(yè)平臺的探索及其積累的技術(shù)和經(jīng)驗，是一筆重要的財富,，應(yīng)當通過雙方合作實現(xiàn)共享,。   在互聯(lián)網(wǎng)信息分發(fā)領(lǐng)域，短期內(nèi),，商業(yè)平臺作為主要渠道的地位不會改變,。因此主流媒體仍然需要繼續(xù)“借船”；而商業(yè)平臺分發(fā)的權(quán)威信息,、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,，仍然要主要依靠主流媒體機構(gòu)提供，這種互補關(guān)系也將繼續(xù)存在,。   從我國經(jīng)濟社會發(fā)展的需要看,，由于互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)平臺大都是生態(tài)級平臺，在新聞等公共性信息分發(fā)之外,，還擔負著通訊,、社交,、電商、本地服務(wù)等等多種社會功能,，客觀上具有經(jīng)濟與社會發(fā)展新動能發(fā)動機的作用,，因此，有必要保護它們在合法經(jīng)營前提下的健康發(fā)展,，因此,，主流媒體的自主可控平臺將與商業(yè)平臺在互聯(lián)網(wǎng)上長期共生。如同國有企業(yè)和民營企業(yè)都是我國經(jīng)濟的重要組成部分一樣,，新型主流媒體平臺和商業(yè)平臺也都是我國互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的重要組成部分,，也是我國社會生態(tài)的重要組成部分。   大眾化媒體和專業(yè)性媒體的關(guān)系   大眾化媒體一般是指以普通公眾為傳播對象的媒體機構(gòu),，相對專注于特定領(lǐng)域的專業(yè)性媒體而言,，其報道范圍廣、用戶數(shù)量多,。這兩類媒體機構(gòu)具有不同的資源稟賦,，在媒體融合也即傳統(tǒng)媒體互聯(lián)網(wǎng)化的過程中，必然走上不同的路徑,。   在互聯(lián)網(wǎng)平臺化發(fā)展的趨勢作用下,，原來的傳統(tǒng)媒體機構(gòu)面臨的主要選擇有兩大可能：擁有用戶規(guī)模較大的大眾化媒體，具有發(fā)展成為綜合性平臺或端口的潛能,；而專業(yè)性媒體更有可能向綜合平臺的專業(yè)內(nèi)容供應(yīng)商和專業(yè)領(lǐng)域運營商轉(zhuǎn)型,。在我國媒體實踐中，已經(jīng)不乏這種根據(jù)自身特點選擇轉(zhuǎn)型路徑的實踐,。   習近平同志提出的媒體融合當前要處理好的四大關(guān)系,，抓住了媒體深度融合發(fā)展的主要矛盾和關(guān)鍵環(huán)節(jié)，是給媒體融合的實踐者和研究者提出的重大課題,。我們應(yīng)當秉持媒體融合擴大主流輿論陣地的初心,，結(jié)合實踐，運用互聯(lián)網(wǎng)思維,，遵循新興媒體發(fā)展規(guī)律,，以習近平同志關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和媒體融合的系列重要講話精神為指導(dǎo)，深入研究把握這四大關(guān)系的本質(zhì)和相互作用方式,，正確處理這四大關(guān)系,，加速建設(shè)資源集約、結(jié)構(gòu)合理,、差異發(fā)展,、協(xié)同高效的全媒體傳播體系。