“微需求”“宅經(jīng)濟(jì)”“鮮花熱”“特產(chǎn)潮”……２０２１年新春佳節(jié)，“就地過年”悄然改變傳統(tǒng)春節(jié)消費(fèi)市場,，年輕人紛紛開啟“買買買”模式,?！熬€上消費(fèi)”多領(lǐng)域“飄紅”，線下零售則下沉至“社群觸達(dá)”,?！熬偷剡^年”究竟給零售行業(yè)帶來哪些新變化？一起來看看,。

     “微需求”“宅經(jīng)濟(jì)”“鮮花熱”“特產(chǎn)潮”　您中了哪一個,？

　　“受‘就地過年’政策影響，２０２１年新春消費(fèi)市場線上消費(fèi)多領(lǐng)域飄紅,?！卑⒗锇桶痛汗?jié)項目組負(fù)責(zé)人何鼎鼎告訴記者，淘寶數(shù)據(jù)顯示,，農(nóng)歷臘八以來,，淘寶“年貨”搜索量同比增長２３倍,。美團(tuán)數(shù)據(jù)也顯示，２月１４日大年初三,，上海地區(qū)平臺交易總額同比２０２０年大年初三增長４．６倍,，比２０１９年大年初三增長１．６倍?！拔⑿枨蟆薄罢?jīng)濟(jì)”“鮮花熱”“特產(chǎn)潮”,，總有一款是消費(fèi)者的“心頭好”。

　　——“微需求”異軍突起,，“回憶殺”顯威力,。“一些令人意想不到的‘微需求’成為今年消費(fèi)市場‘黑馬’,?！本〇|大數(shù)據(jù)研究院研究員陸飛表示，２０２１年京東年貨節(jié)期間,，傳統(tǒng)名菜“佛跳墻”在東南省份火爆,，成交額同比增長３２０％，一些老牌汽水同比增長２０７％,，漢服增長７８％,，足浴盆在武漢增長１１５％。

　　——“宅經(jīng)濟(jì)”火熱,，清潔產(chǎn)品漲幅迅猛,。拼多多新消費(fèi)研究院副院長劉中琪介紹，拼多多家居百貨銷售數(shù)據(jù)顯示,，從“年貨節(jié)”到“春節(jié)不打烊”,，家庭清潔、除菌防護(hù),、廚房餐飲相關(guān)產(chǎn)品銷量上漲,。日用除菌產(chǎn)品相較去年同期增長超過２１０％,，而家庭清潔用品的漲幅則達(dá)到３００％,。

　　——情人節(jié)與春節(jié)“相遇”，“結(jié)婚”“鮮花”成熱搜,。支付寶搜索數(shù)據(jù)顯示,，今年春節(jié)假期前三天，網(wǎng)民搜索“結(jié)婚”的次數(shù)是去年春節(jié)假期前三天的３倍多,。此外,，這三天“鮮花”搜索量也較１月同期增長了１２９％。

　　——快遞“新春運(yùn)”正當(dāng)時,，特產(chǎn)全國“拜年”,。阿里旗下菜鳥物流的數(shù)據(jù)顯示,，一場“人員少移動，貨物多流動”的快遞“新春運(yùn)”正在進(jìn)行,，年貨從家鄉(xiāng)向一二線城市“反向奔跑”,。臘八以來，發(fā)往北上廣深杭的訂單同比增長２０％以上,。

     “社群觸達(dá)”“多線出擊”　線下零售實體店暖招頻頻

       記者采訪了解到,，今年春節(jié)，許多線下零售店開啟“社群觸達(dá)”“多線出擊”模式,，以爭取“５分鐘商圈”顧客,。“多線出擊”的盒馬鮮生,、七鮮等則因創(chuàng)新因素彰顯優(yōu)勢,。而受疫情沖擊，部分縣域?qū)嶓w零售業(yè)受到一定影響,。

       ——“社群觸達(dá)”模式,，爭取“５分鐘商圈”顧客?！敖衲赀^年,，小程序彈窗顯示，周邊幾家連鎖零售店正在打折,?！北本┦忻裢跖扛嬖V記者，點(diǎn)對點(diǎn)推送能及時了解惠民信息,。記者采訪了解到,，一些近社區(qū)“零售店”采用“社群觸達(dá)”方式吸引消費(fèi)者，居民自愿掃碼入群后,，可享受會員價格,、送貨上門等服務(wù)。

       ——盒馬,、七鮮等“線上銷售＋線下實體店”模式優(yōu)勢凸顯,。截至小年前后，京東旗下的七鮮超市銷售同比增長近８０％,。臨近春節(jié),，肉禽蛋商品銷售同比增長１４７％，水產(chǎn)類商品增長２２０％,。１月以來,，盒馬線上年夜飯預(yù)售量是去年同期的４倍。

       ——縣域零售企業(yè)受影響明顯,?！按汗?jié)是一年一度外出務(wù)工,、經(jīng)商、上學(xué)人群回流反哺縣域消費(fèi)的難得機(jī)會,。春節(jié)前后銷售業(yè)績通常會占到零售餐飲企業(yè)全年銷售的２０％—３０％,。”中國經(jīng)營連鎖協(xié)會有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,，受返鄉(xiāng)人群減少影響,，２０２１年春節(jié)期間縣域市場或出現(xiàn)滑坡景象。

       大數(shù)據(jù)助力新型消費(fèi)擴(kuò)容　多領(lǐng)域現(xiàn)“消費(fèi)新機(jī)”

       2021年新春消費(fèi)市場帶給我們的啟示很多,。如何牢牢把握新消費(fèi)契機(jī),，值得思考?！焙味ΧΡ硎?，例如，數(shù)據(jù)顯示“８０后,、９０后”正成為網(wǎng)購主力軍,。個性化、差異化的創(chuàng)意產(chǎn)品更容易吸引這一群體的關(guān)注,。

     “隨著互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)助推新型消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)已成趨勢,，反向定制模式在深度、廣度上將進(jìn)一步助推消費(fèi)擴(kuò)容,?！标戯w等業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，２０２１年新春消費(fèi)市場“微需求”崛起,，提示用戶需求直達(dá)廠家或可成為未來零售業(yè)發(fā)展潮流,，電商發(fā)展迎來新契機(jī)。

       業(yè)內(nèi)人士指出,，從零售行業(yè)看,，“多店合一”零售模式因其創(chuàng)新性在疫情期間積聚人氣，春節(jié)期間進(jìn)一步彰顯消費(fèi)吸引力,。除線上購買方便,、物流快捷、線下體驗愉悅以外,，“方便菜”“創(chuàng)新菜”等熟食制作也吸引大量消費(fèi)者,。創(chuàng)新理念培育市場、引領(lǐng)消費(fèi),，將為企業(yè)帶來更多新機(jī)遇。

     “春節(jié)是一個很好的消費(fèi)契機(jī),。希望線下商家可以進(jìn)一步加強(qiáng)服務(wù),，適當(dāng)延長節(jié)日營業(yè)時間,，舉辦更多活動吸引消費(fèi)者?！毕M(fèi)者高女士建議,。

     “受疫情和電商等影響，門店客流有所下降,。最近幾年,，超市一直在做數(shù)字化轉(zhuǎn)型，向全渠道零售發(fā)展,。目前線上業(yè)務(wù)增速很快,，但還是希望相關(guān)部門能有一些舉措，扶持實體零售,?！币晃淮笮蜕坛?fù)責(zé)人說。