作品編號:創(chuàng)意類14號
作品名稱:《印象魯南》欄目
作品形式:電視欄目
作者姓名:棗莊廣播電視臺 山東黃尚傳媒 王展
作品簡介
棗莊元素:《印象魯南》欄目開播以來先后制作了“遠去的手藝人”,、“風物/風情”、“家在棗莊”等多個系列,,始終致力于棗莊地方文化的挖掘與傳承,,城市精神的塑造與傳播,,取得了豐碩的成果,也為全市的轉型發(fā)展,、對外開放做出了應有的貢獻,。
“家在棗莊”系列通過審視我們身邊的人,那些出生在棗莊,、成長在棗莊,、奮斗在棗莊的人,他們的選擇和夢想、他們的平凡與傳奇來紀錄我們同在的這座城市或者這個時代,。(往期節(jié)目:《我的古城我的夢》,、《龍鳳呈祥》等)
“風物/風情”系列將繼續(xù)以電視手段深挖棗莊旅游文化資源的豐厚底蘊,著重以人文的眼光來展現和謳歌棗莊的山川形勝,、歲月積淀,。(往期節(jié)目:《臺兒莊古城之游》、《蓮青山傳奇》等)
“遠去的手藝人”系列更加著重于表現拍攝對象的現時狀態(tài),,從人類發(fā)展的高度來體現他們真實的存在,,既要有煙火氣,又有大時代,。(往期節(jié)目:《石雕藝人》,、《嗩吶春秋》等)
“城市記憶”系列以棗莊地域景觀為切入點,抓住“名”,、“重”,、“古”的歷史軌跡,串起散落于棗莊這座城市各個角落的動人故事,。(未播節(jié)目:《牛山孫的故事》)
作品創(chuàng)意點:如何文以載道,,如何微言大義,都需要創(chuàng)意,,《印象魯南》欄目的每一部作品從選題到拍攝,、編輯各個環(huán)節(jié)充滿了創(chuàng)意點。
例如《印象魯南》欄目中的《靜等花開》,講的是棗莊經濟學校一名叫褚曉璐的學生在國內酒店管理頂級賽事上勇奪冠軍為我們這座城市爭光的故事,,如果沒有國家對職業(yè)教育免費普及的政策和老師們全身心的付出,,這名學生一輩子都只能在貧困的泥潭里掙扎,這個片子回應的是“寒門難出貴子”的社會呼聲,;《情系中陳郝》展現了棗莊當地一位建筑設計公司老板劉兵因為偶然的機會被已經斷續(xù)了數百年中陳郝陶瓷技藝所吸引,,從熱愛到收藏、進而拋下一切打算復原和傳承的動人故事,,明線是劉兵復原中陳郝陶瓷傳統(tǒng)工藝的歷程,,暗線是他與父親或者家鄉(xiāng)的關系,實質是在講述如何面對現代人的鄉(xiāng)愁,�,!稙閻蹐猿帧吠ㄟ^對我市一位癡愛攝影的社區(qū)居委會主任一天日程的紀錄,向觀眾揭示了他處理職業(yè)和愛好,、實現人生價值和扮演各種世俗角色之間的矛盾的秘訣,,也用欄目的方式為現代人面對復雜生活時的焦慮提供的一種解決方案;《我愛中醫(yī)》則通過揭示棗莊市市中區(qū)婦幼保健院一位醫(yī)齡長達20年的西醫(yī)大夫轉而成為傳統(tǒng)中醫(yī)的實踐者和倡導者的心路歷程,,向人們發(fā)出了“了解中醫(yī)”,、珍視和研究我國傳統(tǒng)文化的呼聲。另外,,
1.在形式定位上,,重啟后的《印象魯南》欄目仍以紀實段落為主,但不再拘泥于紀錄片,。它將多種視音頻表現手段靈活使用,,因時制宜、因事制宜,、因人制宜,,更加強調紀錄和表現的“創(chuàng)意”。
2.周播欄目在廣告市場上始終被視為雞肋,。重啟后的《印象魯南》欄目首秀將以季播的形式呈現,,亦即7集完成后以日播的形式整體密集播出,實現廣告效應的最大化,;隨后的制作播出周期視經費籌集情況或者宣傳任務定奪,。
3.重啟后的《印象魯南》欄目將更注重線上線下的互動,注重與新聞,、文藝等各平臺的的密切配合,、通力合作。擬于10月啟動《印象魯南》欄目開播十周年紀念系列活動,,除“十年重啟”新片展映、優(yōu)秀往期節(jié)目創(chuàng)意展映外,還將舉辦《印象魯南》欄目冠名權拍賣等一系列聯(lián)誼推廣活動,。
作品實用性:抽象的政策和概念會通過具體的人物和故事變得更容易理解和接受,;熟悉的風物會通過拍攝和表現的“奇觀”化產生意想不到的魅力。我臺自建臺以來堅持以新聞立臺,,專題和紀錄片的制作作為新聞宣傳的重要組成部分或者新聞節(jié)目的有益補充,,也始終得到足夠的重視,《印象魯南》欄目因此秉承了我臺專題節(jié)目精工細作的優(yōu)良傳統(tǒng),�,!队∠篝斈稀窓谀康闹貑⒎袭斚率找曅枨螅兄趯崿F我臺推動媒體融合發(fā)展,、鞏固宣傳思想文化陣地,、壯大主流思想輿論的戰(zhàn)略。
a.包括央視,、山東衛(wèi)視在內的專題制作實力強勁的視頻內容制作機構不可能用太多的篇幅為棗莊這座城市服務,。重啟始終強調地域特色的《印象魯南》欄目有利于實現我臺實施本土化戰(zhàn)略、進行差異化競爭,。
b.《印象魯南》欄目重啟伴隨著一系列富有積極意義的改變,,這符合我臺不斷推進內容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新,、技術創(chuàng)新,、體制創(chuàng)新、機制創(chuàng)新以不斷適應,、滿足廣大觀眾不斷提高的精神文化需求的需要,。
c.《印象魯南》欄目置身棗莊,背靠棗莊深厚的傳統(tǒng)文化底蘊,,結合豐富的視音頻表現手段,,通過對身邊人身邊事的紀錄與呈現與城市居民緊密相連,有利于其與新興媒體融合后充分發(fā)揮新興媒體的社交功能,、互動功能,,增進我臺與廣大受眾的緊密聯(lián)系;而新興媒體也可助力《印象魯南》突破地域局限,,被全世界看見,,向世界展示和傳播具有人文情懷的新棗莊。
d.《印象魯南》欄目曾與魯南五城市電視臺成功結盟,,該欄目的重啟有利于我臺實現既要對棗莊這座城市進行深耕,、細耕、精耕,,還要立足我市,、胸懷全國,、放眼世界,切實加強與其他兄弟城市廣電媒體的合作,,在聯(lián)合發(fā)展中實現優(yōu)勢互補的發(fā)展戰(zhàn)略,。
               
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